子成维尼前期工作目意向书。.docVIP

子和威尼 团队组建以及初期运营项目意向书 目录 第一章 公司介绍 2 品牌简介 2 人员配置 2 第二章 市场分析 3 合作平台 3 发展前景 3 目标人群与价格定位 3 第三章 店铺设计 4 店面装修 4 宝贝准备 6 广告词设计 7 页面风格 7 第四章 营销手段 8 初期运营方式 8 后期发展规划 11 第五章 服务规范 11 第一章 公司介绍 品牌简介 子和威尼，成立于2011年10月，暂定域名为（），地址为湖北省武汉市江岸区竹叶山园丰村509-1。 作为子和诚服饰有限公司（/about.htm）子品牌，目标是以淘宝商城作为企业发展的合作推广平台。旗下现拥有珍西维尼与子和两个服装品牌，针对以20-35周岁为主的年轻群体，秉承“质量保障，信誉保障，服务保障，效率保障，顾客至上”服务理念，以独有的资源优势，第一时间将国内服装资讯与流行元素传递给广大追求时尚，品味生活的目标人群。 人员配置 子和威尼由于刚刚组建，团队规模相对较小，目前额定人数如下，单位（人）： 部门经理 文员（助理） 文案策划 美工 客服 物流专员 1 1 1 2 2 1 附：男女模特和摄影师采用聘请兼职的方式，人数若干。 伴随着公司逐步走向正轨，规模逐渐扩大，人员配置也会做出相应调整。 各部门岗位职责如下: 部门经理主要负责淘宝网店运营、店铺装修、维护以及推广。协调各部门人员，做好淘宝网店整体工作。同时负责淘宝网店推广的实际操作，如论坛发帖等等，另外处理货源、淘宝网店货物、物流等一系列具体问题。要在商品服务、物流查件等等各个环节为买家做好服务工作，统计网店数据。 文员主要负责拨打接听电话，协助部门经理协调好各部门员工，做好淘宝网店的整体工作。完成部门经理指派的各项工作。 文案策划主要负责板，与网店珍西威尼设计风格，并显示我们公司官方网站。对淘宝网店本公司产品，随时上网查看，对产品机理等等一些专业问题予以指导，供发货样品，以及店铺装修与宝贝描述，计新店开业推广促销活动策划。协助美工完成图片优化，产品与网店主题的更新。 美工主要负责设计、加工和制作适合本店铺的各种广告、标识、宣传品、相关模块以及大量需要上传的图片。 客服需要熟知淘宝商城各项促销手段，负责针对消费者的疑问，详细热情的介绍，解惑。以及上传处理好的照片，在各大论坛发帖，宣传等相关工作。 物流专员主要负责收发、配送、搬运等物流工作。助客服做好返修坏件的打包发货与收货工作跟踪货运的情况，每天查询前一天发给客户的货物是否到达，合做好与库房安全工作，保证消防通道的畅通，以防万一。 模特负责试穿服装，达到摄影师达到的拍摄要求，完成拍摄。 第二章 市场分析 合作平台 淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性。淘宝着力打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯。淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业，消费者更是数不胜数，2009年全年交易额达到2083亿人民币。 发展前景 二十一世纪是信息化的时代，在全球信息化大势所趋的影响下，信息服务业已经成为二十一世纪主导产业，正引领着我国的电子商务不断完善和发展，我国的电子商务市场将成为各个国家的和各大公司争夺的焦点。虽然我们公司进驻电子商务的脚步较为缓慢，但是，电子商务在中国仍然只是起步发展的阶段，服装作为中国消费业的晴雨表，竞争日趋激烈，作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已，它不仅是企业提升产品销量、清理产品的库存的渠道，更是企业提升品牌价值和影响力的重要方式。我司作为常年经营制服，工装为主的服装生产加工企业，在市场上拥有成熟的进货渠道，销售渠道，以及良好的信誉度与品质保证，这是我们的优势，但同时，品牌规模不够壮大，消费群体不能固定也严重阻碍着我司的发展，对珍西维尼这个新生品牌也起不到较大的促进作用。因此我司需要结合自己现有的进货渠道，加工工厂对产品进行二次包装，以符合主流消费群体需求为基础，配合直销网销等多种消费渠道的发展理念，脚踏实地，步步为营，面对机遇，迎接挑战，方才能破茧而出，取得成功。 目标人群与价格定位 子和维尼目前拟定的商标为珍西维尼与子和。定位的目标人群是热爱生活，追去时尚的都市白领，为他们度身打造具有时尚气息，同时又不失稳重的职业装。相对而言，珍西维尼的价格定位于中高端，而子和的价格定位于为低端。 关于价格定位，通过对淘宝商城同档次商品以及热卖商品的价格比对，不难发现，商品的价格比实体店的商品