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浅析有线数字电视增值业务的发展策略 　　[摘 要]作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。有线数字电视可以为用户提供大量增值业务，具体表现为各种收费频道、计费栏目、计费娱乐互动项目等。电视系统在我国已经拥有较长时间的发展历史，大量家庭都已经成为电视系统的忠实用户，为有线数字电视系统推广奠定坚实基础。在整体发展过程中，互联网时代普及也对数字电视增值业务发展形成一定阻碍作用。 　　[关键词]有线电视 增值业务 发展策略 　　中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）15-0163-01 　　引言 　　从目前发展状况来看，我国传媒、娱乐行业都已经进入全新发展时代。随着数字电视节目内容日趋丰富，大量客户群都已经成为数字电视节目的忠实观众。笔者通过调查发现，数字电视系统在国内发展状态并不是十分理想，众多存在的问题都没有得到根本解决。笔者结合有线数字电视增值业务基本概念，对我国有线数字电视增值业务发展过程中存在的相关问题进行全面分析，有针对性提出问题解决方案，为实现业务可持续发展目标奠定坚实基础。 　　1 有线数字电视增值业务概述 　　1.1 有线数字电视的概念和特征 　　作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。相对比较而言，数字电视的清晰度要明显优越于传统电视节目，而且在音频和视频方面，都可以带给观众不同体验。节目收视量、抗性、个人化服务等方面，有线数字电视更能满足观众的多样化需求。数字电视应用不仅满足观众生活及娱乐性要求，同时也实现了附加业务拓展目标，相对市场发展空间十分广阔。 　　1.2 增值业务的概念与内容 　　所谓增值业务即是在网络数字电子信息系统作用下，实现用户与用户、用户与运营管理单位的有效互动，不断研发出新产品，满足用户多样化产品需求，以促进自身利润收益空间的广泛提升。对于有限数字电视而言，增值业务主要包括计费节目或计费性学习和娱乐项目等几种形式。作为数字电视的新功能，广电运营部门已经从中获得巨大利润收益空间。笔者通过调查发现，电视观众由于使用产品时间比较集中，喜欢的节目形式十分有限，短时间内增值数字电视业务推广并没有达到预期宣传效果。 　　2 数字电视增值业务发展过程中的问题 　　随着社会的不断发展，多样化数字电视节目吸引一大批观众的广泛关注。但从目前发展状况来看，我国有线数字电视增值业务推广过程还存在一部分问题没有得到根本解决。第一，网络覆盖范围十分有限，有一部分地区虽然拥有较大量的受众群体，但由于暂未铺设数字网络，依然无法享用数字电视资源。第二，数字电视价格制定方面与市场实际发展状况存在一定偏差，一部分中等收入家庭无力承担业务费用，也为业务推广形成一定阻碍。第三，业务获取渠道十分有限，一部分受时间限制的用户无法观看相应节目。第四，增值业务栏目范围不够宽广，产品同质性特征十分明显，用户可以在众多产品中进行选择。 　　随着互联网时代的不断发展，导致有线数字电视生存空间严重受限，根本原因在于业务创新方面存在明显不足。有线数字电视增值业务想要完全摆脱困境，不能单纯依靠网络运营商进行推广，可以仿效互联网业务发展模式，满足观众多样化需求。调查信息显示，任何传统产业一旦与互联网联合，都会产生大量新的受众群体，为实现产业转型发展目标奠定坚实基础。 　　3 数字电视增值业务探索 　　3.1 发展数字电视增值业务的方式 　　目前，数字电视增值业务主要包括宽带业务和高清点播业务两种形式。其中，宽带业务是通过与居民家中的宽带网络联系，同时享受网络冲浪和电视节目观看双重业务。但由于宽带网络速率和宽带覆盖率问题始终没有得到解决，因此市场推广方面依然没有达到预期目标。有线数字电视主要通过“机顶盒”接收信号，同时也可以通过“机顶盒”进行高清节目点播，包括提供便民缴费服务等，是集数字电视、宽带网络、计算机于一体的新业务类型。高清数字点播节目帮助观众摆脱了传统“你播我看”的被动局势，可以真正把握观看电视节目的主动权。作为一种新兴媒体形式，互动电视势必成为数字电视的未来发展主体。但由于互联网提供的大量数字资源也可以满足用户的观看需求，因此业务推广也受到一定限制。增值业务发展填补了数字电视业务的一部分不足，可以成为数字电视行业未来发展趋势。所以，相关管理单位应当时刻关注有线数字电视增值业务发展状态。 　　3.2 有线数字电视增值业务的发展思路 　　（1）不断扩大业务范围，保持丰富的业务形式。目前，国内外投资人都十分看重增值业务未来发展空间，希望有机