超乎想象的新一代线上社交.docVIP

超乎想象的新一代线上社交 互联网的出现提升了社交空间的维度，它让不同人建立社交群的属性越来越多，人们通过给自己打上鲜明的标签，通过新闻、爱好、视频、照片等，重新定义自己以及与朋友或陌生人的关系。而当手机几乎变成人体的新器官时，“永久在线”成为可能，也为社交网络堆积出不断创新发展的土壤。旧的社交产品需要不停更新，以免被用户抛弃，新一代们则让人大呼超越想象，未来这一领域将更注重真实的互动与体验。 社交网络难常青？ 上班时用QQ交流或者发送文件，想看新闻或者八卦可以去微博里翻，而在所有闲暇时间里，微信朋友圈里的小红点都会吸引人们点进去看看，朋友们正在做些什么。无处不在的社交网络霸占着人们的生活。 社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，这一含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS。 全球最知名的社交网络Facebook 创立于2004 年，人们通过图片和文字相互联系，为人际交往和信息传播提供更广泛的平台。2015年8月28日，CEO马克?扎克伯格在个人Facebook帐号上发布消息称，当周单日用户数突破10亿。 同样是在2004年，flickr上线，目前它依然是非常活跃的图片社区。此后YouTube、 Twitter相继成立，到现在它们均是拥有海量信息和用户的顶级社交网络产品，也引发了国内互联网企业的效仿复制。由于Twitter将用户发布的内容限制在 140 字以内，因此迅速成为方便的交流工具和强大的自媒体平台，国内的新浪微博便与其属于同一类型产品。 但经历高速发展期后，外界却并不认为已有的网络社区能持续保持增长。GlobalWeb Index曾经在2014年年底发布的一份社交网络研究报告显示，在过去的半年内，用户和活跃用户增长比较靠前的社交应用是Pinterest、Tumble、Instagram，而在过去几年里他们还只是居于二线的产品，一线行列中的Twitter在过去半年的用户和活跃用户增长率只有18%和26%，而Facebook这个全球最大的社交应用的用户和活跃用户增长率则只有6%和2%，在用户数量超过全球30%人口的情形下，增长似乎已达极限。国外如此，国内的新浪微博在这一年也难逃用户活跃度下降的趋势，老牌社交网络似乎是摸到了天花板，人们开始质疑社交网络能否永葆青春，吸引一代又一代人。 但新浪最新发布的2015年第四季度及全年未经审计的财务报告中，有关微博的部分却颇为亮眼，用户规模、活跃度和收入在去年均实现高速增长。截止2015年四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。其中移动端月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户达到9400万，同比增长46%，在所有用户中占比达到89%。2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润达到6880万美元。 “活跃用户上升主要是因为微博在提高用户体验的同时，扩大了与娱乐圈合作伙伴关系，利用明星效应的实时动态吸引更多人。”互联网业内人士徐琳表示，不同于其他类社交媒体，微博位于媒体前沿，可提供最新的社会动态，因此获得了大量用户的关注，为客户提供更完善的支付、购票等增值服务，也促使其用户数量不断增长。营收增长则源自其在资本市场上动作不断， 去年在O2O出行、旅游、通讯和短视频领域都有投资。 而比微博使用黏性更高，用户更多的自然是微信。根据腾讯控股新近公布的2015年业绩报告，微信月活跃用户6.97亿，同比增长39.4%。而伴随80、90后成长的QQ月活跃用户更高达8.53亿，同比增长4.6%，其中智能手机端月活跃用户6.42亿，同比增长11.4%；同时在线最高达2.41亿户，同比增长10.9%。 一方面是社交网络的全方位渗透进入人们的生活，但另一方面，它的无处不在却让人们远离了线下更为真实的日常社交。曾有媒体做过的一项调查显示，32%的网友表示，自己每天花在社交网络上的时间为3-5小时；超过一半的网友认为，社交网络的出现减少了他们和亲朋好友见面的次数；近85%的网友支持设立“社交离线日”，需要暂别网络，和朋友进行面对面的沟通互动。 新型社交超越想象 如果说在网络社交刚兴起的电子邮件时代，网络仅能满足人们5%的社交需求，那么今天更为丰富的网络社区已经把这一数字翻倍提升，并开始承担大部分传统社交功能。借助智能手机和无线网络的普及，网络社交产品也在不断更新中。 徐琳表示，当社交圈子从崭新变陈旧时，人们便会需要新的社交产品。她举了个例子，当一个新型社交产品出现时，人们出于好奇加入并互相关注，短时间便可拥有很多好友。但随时时间推移，会逐渐出现关系变淡、联系不多的人，同时由于人们对社交网络都会有从新鲜到庸常的过程，因