家纺展：品牌产业链的缔造者.docVIP

家纺展：品牌产业链的缔造者 2015年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会正在如火如荼的筹备当中。据悉，江苏梦兰、莎鲨家纺、悦达家纺、孚日家纺、洁丽雅、奥坦斯、柯力达、雅士居等众多的优秀家纺企业以及海宁、余杭、大麻、洲泉、南通、滨州、高阳等集群将以展团形式亮相展会。 品牌展会吸引品牌参展商，品牌参展商吸引品牌采购商，从而形成一条品牌产业链。中国国际家纺展作为品牌展会，涵盖了家纺行业全产业链，反映着行业企业发展的趋势。 塑造品牌产业链竞争力 2015年，受国内、国际经济形势的影响，行业正迎来一个发展的“新常态”。 中国家用纺织品行业协会会长杨兆华日前在分析行业发展形势时提出，家纺行业要按需求重构发展模式。一系列数据表明，市场对家纺产品的总需求没有发生“质”的变化，但多数企业家却感觉到市场没有数据表现得那么好，分析这其中的原因，其实是家纺产品结构、市场结构、渠道结构在发生着变化。 为因应行业需求变化，家纺企业都在不断调整升级。 日前，孚日集团与日本著名服装品牌优衣库拉开战略合作大幕，其生产的毛巾将在优衣库日本市场上架销售。 这也是孚日集团拓展品牌国际影响力的坚实一步。近期，孚日集团抓住世界经济持续回暖的机遇，实施更加灵活主动的营销战略，不断优化市场结构和产品结构，确保了国际主销市场优势地位的进一步巩固。而在国内市场上，公司通过加快市场运作和品牌建设，强化产品研发和技术创新，提高市场应变能力和服务水平，市场占有率进一步提升。 近日，洁丽雅集团新疆新越丝路有限公司纺织基地项目正式投产，项目年产5万吨毛巾、50万锭纱锭。洁丽雅集团副总裁石仲力说：“我们要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是优质棉花产业基地，而且在‘一带一路’的政策下，占据地理位置优势，充分享受国家优惠政策，且符合洁丽雅长期发展规划。”当然，这也是洁丽雅集团转型升级、拓展品牌知名度的重要举措。 每个企业都在追求着自己的品牌。成立一个企业相对容易，而打造一个品牌却不是一朝一夕的事，要打造一个百年品牌，如苹果、麦当劳、可口可乐那样具有高知名度和行业地位的品牌就更加不容易，但这是每一个企业家梦寐以求的最辉煌的成就。因此可以说品牌发展贯穿着企业乃至行业发展的全过程，追求品牌永远在路上。 当前，家用纺织品行业的市场集中度较低，品牌培育和行业整合仍处于较低阶段，无品牌产品占据较大的市场空间，主要品牌家纺企业的市场份额不高；市场声誉稳定的品牌格局的形成还需要一个时期的发展过程。 在此形势下，品牌展会成为品牌企业传播品牌的最佳平台之一。品牌展会具有四大基本特征：一是具有较高的知名度；二是具有较好的规模成效；三是具有较强的权威性；四是具有规范的服务和完善的功能。中国国际家纺展成为了品牌参展商、品牌采购商的最佳选择。 展会升级助力产业链完善 二十多年来，中国国际家纺展一直与家纺品牌、企业共同进步，其自身的升级发展，在为家纺品牌提供良好展示平台的同时，助推了行业产业链的升级完善。 早在2000年，中国纺织工业联合会顾问、时任中国家纺行业协会会长的杨东辉提出“大家纺”概念，明确并清晰了大家纺的门类，为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导，同时也对品牌的定位与发展发挥了引领作用。 随着家纺展会的愈加成熟及家纺行业经济的高速前进，大家居概念呼啸而出，各种特色、温馨的生活馆成为了品牌新的展示渠道。中国家纺行业协会会长杨兆华表示，家纺企业与家具、家饰、室内设计企业的深度跨界交流，不仅加强了相关行业的交叉与衔接，而且还能通过一体化的营销渠道，实现信息资源的共享、共荣和共赢，使“大家纺”的概念坚实落地。 同时，在生活馆泛滥、同质化竞争激烈之下，品牌文化上升到了新的高度，由此，我们也在中国国际家纺展的现场，看到了更多赋予品牌文化的家居展现方式。这在满足消费需求、引领消费灵感的同时，也提升了品牌自身价值。 而近几年，家纺行业发展又逐渐回归产品本身，智能家居的呼声愈高，这让中国国际家纺展成为了中国品牌智能产品的首展之地。 中国国际家纺展本身就是行业重要的信息集聚地。2006年其首次发布中国自己的家纺流行趋势，这种“习惯”延续至今。2009年，其邀请了近40名家装设计师，促成了家纺企业与家装设计师之间的对话。此外，其主办的家用纺织品创意设计大赛及产品设计大赛也都持续了十多年。 由此，家纺行业的流行、设计、趋势、营销、品牌等价值信息都能在展会上获取，这一功能对品牌产业链的完善有巨大推动作用。 更为重要的是，2011年中巴商务论坛、2012年全球家纺圆桌对话等国际化互动，让中国国际家纺展持续获得比利时、意大利及土耳其展团的鼎力支持，韩国、巴基斯坦、土耳其、摩洛哥及我国台湾展团也都逐渐参与了进来，庞大的国际讯息为产业链的布局发挥深刻指导作用。 快速发展之下，中国国际家纺展也在不断地整合进步。2009年，非遗展区惊艳亮相