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新兴消费百花齐放 　　外需走弱几成定局。2015年4月我国外贸出口同比下滑6.4%，远低于市场预期的增长1.6%，离全年6%的外贸增长目标也相去甚远。而从高层近期的表态来看，并不希望通过贬值刺激出口来稳增长，因为难以调整中国经济结构，而倾向于扩大内需。这意味着短期内外需走弱几成定局，内需是稳增长的主力。 　　内需依靠消费托底。而内需当中，工业投资表现依旧疲软，消费渐成中流砥柱。4月工业增加值同比增速仅5.9%，依然偏低，固定资产投资增速则下滑至9.4%，创2004年12月以来新低，其中三大类投资增速全面滑坡。消费增速虽受经济下滑影响而稳中趋降，但其表现依然远好于工业投资。 　　增长动力决定经济未来。从中国经济增长的长期动力看，过去我们依赖人口红利、出口等增长动力支撑，而未来将从数量型增长转向质量型增长，增长动力将来自于人力资本、改革和创新。这意味着工业化时代已经进入后半场，轻资产、重人力资本的服务业将取而代之成为主角。 　　2015年初，国务院总理李克强在全国两会作政府工作报告时曾指出，未来消费领域的新增长点或来自于养老家政健康消费、信息消费、旅游休闲消费、绿色消费、住房消费和教育文化体育消费。这意味着消费作为内需中的“另一面”已受到重视，或将成为经济增长的中流砥柱，而大众消费时代或已曙光初现。 　　居民消费结构： 　　传统消费式微，新兴消费崛起 　　经济结构的变迁同样会在消费结构中得到体现。工业化进入后期，城乡居民消费支出中，代表“衣、食、住”的传统消费（食品、衣着、居住、家庭设备及服务）占比均不断下滑。而代表创新和人口老龄化的新兴消费（交通通信、文教娱乐、医疗保健）占比则在不断提高。 　　事实上，城乡居民消费结构中食品类消费占比约为1/3。2013年城镇居民非食品类传统消费仅占27%，低于新兴消费比重34%；农村居民非食品类传统消费仅占31%，与新兴消费比重29%几乎无异。因而居民消费结构中，食品类消费、非食品类传统消费、新兴消费三分天下。 　　旅游休闲消费： 　　出境游强势崛起，出国游取代港澳游 　　城镇居民各类新兴消费中，占比最高的是交通通信消费。交通类消费因带有休闲属性而与“衣食住行”中另三类消费有所不同，其在消费支出中的占比随居民收入水平上升而持续走高。其中最具代表性的是居民出境旅游规模的快速增长。2010―2014年间，国内居民出境游人数年均增速在20%左右。2014年国内居民出境人次达到1.17亿，其中因私出境1.10亿，均较2010年前翻了两番。 　　出境游强势崛起还表现在航空客运周转增速上。2013年以来，国际航空客运量周转量增速持续高于国内增速。过去一年中国际航空客运周转量平均增速约为14%，而国内航空客运周转量平均增速不到10%。 　　而随着收入水平的提高，在选择出境游目的地时，越来越多的居民选择出国游。2011年以来，出国游人数和港澳游人数之间的差额持续扩大，出国游人数持续高增长，而港澳游人数增速却每况愈下。 　　教育类消费： 　　学区房价格高企，民办小学难入学 　　城镇居民各类新兴消费中，占比第二高的是教育文化娱乐类消费。当前中国教育经费投入依然严重不足，而公共教育资源稀缺则令居民教育消费自动“补位”。但前者注重公平，后者强调效率，两者之间并不能简单替代，民办教育“补位”公办教育并非一帆风顺，最大障碍依然是垄断和管制。2014年底教育行业固定资产投资中，民间投资占比仍不到30%，高质量民办教育资源供不应求，具体表现在以下三个方面： 　　一是优质民办教师稀缺，民办学校生师比上升。教育投入偏低令教育行业工资增长乏力，而民办教育机构则以更市场化的薪酬聘请优质民办教师。以民办小学为例，2009年之前，全国小学生师比基本稳定在3.0左右，而民办小学生师比稳定在4.0。2010年之后，民办小学生师比几近翻倍，2011年创新高至7.5，而全体小学生师比仍保持不变。 　　二是择校权令学区房价格激增。在“就近入学”的分配机制下，家长为了让子女获得更高质量的教育资源，不惜高价买入二手学区房，以获得择校权。2015年5月，上海市二手房均价约在3.16万元/平方米，已远超各二三线城市均价。而上海市30所市重点小学周边小区二手房均价已达5.3万元/平方米，高出上海市均价近70%，其中卢湾第一中心小学周边小区二手房均价更是达到了9.0万元/平方米。 　　三是优质民办小学“高报考低录取”现象盛行。以上海市为例，2014年上海各民办小学网报人数为1000～3000不等，但录取率大多位于5%～10%，鲜有超过15%，竞争之激烈可见一斑。其中最具代表性的是上海世界外国语小学，3310人报考但仅录取120人，录取率仅3.6%。 　　文化类消费：电影票房持续增长，全民娱乐年代到来 　　电影