2010春节活动方案及总结.pptVIP

蒙牛乳业低温事业本部 2010年春节总结 在东北、华北、西北、鲁豫四个区域共选择了2560个网点执行了统一主题、统一视觉、整箱销售的活动 9、春节活动支持 线下---礼盒类 名称：五赠一赠品外装 制作方:市场部 费用方：市场部费用 随5连包带在产品中发到各地 9、春节活动支持 线下---堆头，活动类 9、春节活动支持 线下---广宣展示区 实际执行时间1月22日 9、春节活动支持 线下---主题堆头（异形堆头） 实际执行时间1月22日 9、春节活动支持 线下---主题堆头(普通堆头) 实际执行时间1月22日 9、春节活动支持 线下---社区大铺货 普通冰柜，凡是体现春节主视觉的堆头必须使用，数量1个 1月15日-2月28日 堆头插牌 全国500家堆头店，必须更换冰箱帷幔； 1月15日-2月28日 春节冰箱帷幔 门店促销信息告知处、 店内堆头必须有海报告知， 每店海报使用不少于3张。 1月15日-2月28日 春节海报 竞品有使用门店必须使用， 每节货架每层使用3个，使用4层共12个。 根据货架的节数确定插卡使用数量。 1月15日-2月28日 春节跳卡 竞品有使用门店必须使用， 每节货架每层使用3个，使用4层共12个。 根据货架的节数确定插卡使用数量。 1月15日-2月28日 春节插卡 使用要求 使用时间 物料名称 1、现代通路春节活动--广宣物料使用标准 10、春节活动标准 实际执行时间1月22日 11、活动目标 红枣系列： 4500 万 红枣百利包：3000万 注：1月期间 12、到货排期 合计 市场部 1月25日 1月5日-1月24日 1月5日 泡沫箱 　 市场部 1月25日 1月5日-1月24日 1月5日 冠益乳水杯 市场部 1月25日 1月5日-1月24日 1月5日 新春手提袋 市场部 1月25日 1月5日-1月24日 1月5日 新春礼盒 市场部 1月20日 1月5日-1月18日 1月5日 福虎公仔 礼品装 市场部 1月20日 　 　 450瓶酸外箱 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（灯笼） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（灯笼） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（虎头帽） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（虎头帽） 市场部 1月25日 1月5日-1月20日 1月5日 百利包春节促销装（果盘） 市场部 1月25日 1月5日-1月20日 1月5日 百利包春节促销装（果盘） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（对联） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（对联） 市场部 1月15日 1月4日-1月14日 1月4日 百利包春节促销装（福包） 市场部 1月20日 1月8日-1月18日 1月8日 基础杯酸DM单 产品投放 　 设计及租片费用 市场部 1月30日 1月7日-1月14日 1月5日 长促促销服 各市场 1月15日 1月7日-1月14日 1月5日 红枣促销服 各市场 1月15日 1月7日-1月14日 1月7日 传统通路制作费 各市场 1月15日 1月7日-1月14日 1月7日 现代通路制作费 终端布置 制作方 到终端 时间 制作发货时间 物料签样 时间 物料名称 类型 13、春节活动各区域配合 各城市经理 陈慧 上海营销中心 各城市经理 李倍锦 华南营销中心 天津、河北、太原 北京 各城市经理 张志 西北营销中心 各区域负责人： 1、形成区域执行案。 2、1月4日确保区域执行案培训到位 3、追踪物料到位情况 4、追踪活动进度 5、评估区域执行效果 各城市负责人 1、 1月8日前接收物料 2、 1月4－12日前进行分级培训 3、1月12日广宣物料布置使用到终端，15日活动开始。 4、活动执行中，控制效果 5、按公司要求时间进行效果评估 各城市经理 郭晓宇 各城市经理 各城市经理 刘洋 华中营销中心 各城市经理 王开 西南营销中心 各城市经理 杜森 鲁豫营销中心 各城市经理 陈新远 东北营销中心 各城市经理 王艳娟 华东营销中心 华北营销中心 配合事项 城市专项活动责任人 区域春节专项活动责任人 区域 评估责任人：中心推广经理 评估回传路径：李金荣平台 mnlijinrong@126.com 王积元平台 评估时间： 第一次评估：