r户外广告创意完全手册.docVIP

户外广告创意研究 曾有一篇文章专门从“媒体类别与创意适合度”的角度来探讨媒体属性与创意规律的关系，认为“媒体本身对创意表现在声音与画面上的传播能力，造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异。”这是很有意义的关注角度，由此也就引出了媒体属性与其创意规律的话题。 正如业内人士总结的：“电波媒体以秒计价，其创意也需以秒思考;理想的平面广告表现方法是将利益点视觉化，让人一目了然;网络媒体的创意不只是表象的表现，更需深度的营销意识……” 广告创意既以媒体作为载体，只有充分理解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。当我们深入关注户外创意时，同样需要深入理解我们的户外媒体，尤其是它对创意的承载能力和承载特点。而现实情况却是，我们对日常使用的媒体习惯于一些刻板认识，人云亦云，懒于深入琢磨。而这也正是本文讨论户外创意规律时重提户外媒体属性的主要原因。 户外媒体再认 什么是户外媒体?在早期樊志育先生著的《户外广告》中曾这样定义户外广告：“在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定时间内持续提供视觉传达沟通的广告物。”而发展到今天，我们再看户外媒体时，会发现这个世界变化太快，户外媒体已经不再局限于“户外特定场所”，而是室内室外无所不在，除了传统的常规媒体外，一些新型非传统媒体可谓层出不穷。 常见的户外广告大致有如下几种形式：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、交通