海采：“归还”话语权 “重塑”价值观.docVIP

海采：“归还”话语权 “重塑”价值观 [关键词]海采；话语权；价值观 从2012年中秋、国庆双节期间，央视推出“百姓心声：幸福是什么？”海采调查，并引起轰动后，每隔一段时间，央视就会设置一个问题，并展开大范围、大容量的海采。“家风是什么？”、“老爸老妈最在乎什么？”、“我最期盼的改革是什么？”、“你任性了吗？”等等。公众对海采的态度，也从开始的“躲镜头”、“别问我”、“表演式”回答，演变成真诚沟通、直抒胸臆、畅所欲言。这场“海采革命”不仅将“走转改”推向高潮、赋予百姓话语权，更用接地气、连民心的方式，转变了以往灌输说教式的报道形式，为社会主义核心价值观以及“中国梦”铺就了舆论基石。 一、转个头，把话语权“归还”百姓 “走基层、转作风、改文风”后，媒体更多地将镜头对准了平凡岗位上的普通人。从早年央视《新闻联播》走基层中老农民喝酒的画面，到今年春节期间《只为多看你一眼》，小人物越来越成为媒体的“宠儿”，传统主流媒体变得越来越有人情味。用央视记者的话说，就是：不是小人物因新闻联播而熠熠生辉，而是新闻联播因小人物而真正回归本位。话语权正被一点一点地“归还”百姓。 直到央视以空前的力度推出主题海采后，“归还”话语权更是被实行到了极致。 作为黑龙江省级媒体，我们紧跟央视之后，在今年春节期间推出《春节?我问你来说》海采报道。“你为什么点赞？”、“你执著了吗？”、“你缺什么？”、“你拼了吗？”、“你的时间去哪了？”、“你骄傲吗？”、“你的梦想是什么？”每篇采访中，几乎都会出现农民、小商贩、环卫工人、外来务工者等弱势群体，也就是常常处于“失语”状态的人群。从海采初期的“神回复”、“别问我”等回答也可看出，长期“失声”让他们很难融入主流空间，而海采不仅将本来就属于他们的话语权“归还”，还体现了对他们的尊重，并让他们产生社会认同感。 其实，早在2012年五一期间，我们就尝试街头随机采访有关幸福的话题，在全省两会报道中，我们还尝试随机采访百姓最关心的民生问题。这些都可以视为大规模“海采”的前身，都是连接“天”“地”两条线最初的尝试。 二、巧提问，连接“天”“地”两条线 海采，设置问题是重中之重。回顾海采的主题：幸福、家风、梦想、任性、点赞、时间去哪了、爸妈在乎什么，每个主题都是时下的热点词汇、都能体现出中华民族优良传统与核心价值，都能让大众产生关注、认同、参与。这些问题犹如一面面棱镜，折射出了中华民族人民的价值方向和精神诉求，并将话题延伸至社会的各个层面，展现出一幅鲜活的民生画卷。如今年的“你想为谁点赞？”为父母、为老师、为朋友、为好心人、为劳动者、为科研工作者等等，答案几乎囊括了社会中的所有群体。 策划了央视众多海采的杨华主任说过，采访要成功，需得连接好“天”“地”两条线，即“中央关心的”和“群众感受的”。“家风是什么”，就是根据习主席的讲话得出的问题。再如今年黑龙江台的《春节?我问你来说》中的“你拼了吗？”，是从习主席2015年新年贺词中选出的、备受百姓关注的词汇。实际采访中，这个问题也的确引起了大众的参与热情。为理想而拼、为事业而拼、为家人而拼、为守护祖国而拼，甚至是拼车、“血拼”、拼装电脑，都成为采访对象的答案。 海采，不仅让“天”线以接地气的方式触及到百姓，也给了“地”线表达的出口，它既是一次次大范围的民意调查，给政府提供了真实的民众反馈。 三、引舆论，接地气地“重塑”价值观 主流媒体在宣传价值观、引导舆论时，经常采用两种“俯视”的方法。一是高高在上地宣讲，我说什么你听什么，生硬地灌输；二是“亲民”地做些调查，这时往往得到一些“表演”式答案，因为人们面对镜头、媒体时，总会不自觉地说套话。这就是为什么过去人们总觉得新闻联播高高在上，距离我们很远的原因。直到走基层、海采等报道形式出现后，人们终于眼前一亮。 如果说走基层给人一种有温度、有人情味的心灵感受，那么海采就是一种震撼十足、“铺天盖地”式的精神引领和舆论引导。 海采给每个人发声的机会，让个人的精神感受、与社会共同成长的经历、关心的政策法规等内容通过电视放大，再经过剪辑，成为能够让全民参与其中的热点话题，从用最巧妙的方式――百姓自己说，来引导舆论的方向。之前提到过，海采的话题都是当下的热点词汇、“天”线中的内容、关乎中华民族传统美德和社会主义核心价值观，那么，这样的海采无疑成为了很好的“重塑”价值观的报道形式。如“家风是什么？”，展现中华民族的家庭观念；“老爸老妈最在乎什么？”，呼唤中华传统的孝道；“你为什么点赞？”，宣扬社会主义的奉献与感恩精神；“你任性了吗？”对比一个词汇的新旧两重含义，正面反面都是时代的体现。 四、有技巧，“海采手册”持续调整中 街头随机采访也需要技巧吗？答案是肯定的。分析央视海采，策划《春节?我问你来说》报道，可以发现，海采的技巧主要在两部分上，即采访形式和选取人物。