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题目： 视频网站公益广告的特点及其效果分析 院（系） 　　　文学院　　　 专 业 　　　广告学 　　　 届 别 　　　2012届 　　　 学 号 　　　0818131054　　　 姓 名 　　　郑永鸿 　　　 指导老师 　　　 陈辉兴 讲师 　 华侨大学教务处印制 2012年5 月 摘 要 在网络视频广告兴起的大背景下，视频广告在视频网站上投放的数量剧增，广告的质量日趋。社会化媒体在我国的迅速普及，国内公益事业的宣传也迎来了良好的发展契机，以视频网站等社会化媒体为载体，进行网络化的传播活动，以获得更加理想的传播效果。 为了进一步把握视频网站公益广告的传播效果模型，通过文献法、二手资料收集法、网络问卷调查法等研究方法，基本确定了视频网站公益广告具有传播主体的多元化、传播内容的个性化、传播时空的无限性、传播目标的精准性以及传播过程的互动性强等传播特点；针对视频网站公益广告的曝光率、参与度、影响力以及行动力进行系统的问卷调研，得出其广告效果的整体曝光率较低、参与度较高、影响力较大以及较理想的行动力。在整体上，较系统地把握住视频网站公益广告传播效果的优缺点，通过提出有利的对策使其在未来能够获得更好更快的发展，期望相关专家或学者对这块领域有所涉及，不断地完善我国的公益广告的形式。 关键词： 视频网站 公益广告 传播特点 传播效果 ABSTRACT The context of the rise of online video advertising, video ads on the video site put increasing number of quality increasingly advertising. The rapidly growing popularity of social media in China, the domestic public good publicity has also ushered in a good opportunity for development, video sites and social media as the carrier, the network of communication activities to obtain even better dissemination of results. In order to further capitalize on the video site public advertising effect model, through literature, secondary data collection method, the network survey research methods, the basic set of personalized public service ads with the spread of the diversification of the main communication content video site, spread infinite time and space, the communication objectives of accuracy and the dissemination process interaction and strong communication features; public service ads for the video site exposure, participation, influence and mobility questionnaire survey of the system obtained its advertising effectiveness the overall exposure is low, higher participation, more influential and better mobility. On the whole, a more systematic grasp the advantages and disadvantages of the video site public advertising campaign, c