片仔癀公司及全球化营销战略选择试卷.docVIP

摘 要 片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。 本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。 关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略 Abstract Pien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful to make a research about Pien Tze Huang and its company--Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd. This thesis introduces the history of Pien Tze Huang, one of “three treasures in Zhangzhou City”. Then this paper makes a short introduction of Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.(shorted as Pien Tze Huang company in below text). I make PEST analysis and SWOT analysis about the company. Based on these two analysis, I come up with some international marketing strategies of globalization which include four aspects: international product management, international communication and internet marketing, international distribution and international market pricing. Key words: Pien Tze Huang; PEST analysis; SWOT analysis; globalization; international marketing strategies 片仔癀公司分析及全球化营销战略选择 福州大学经济与管理学院 吴浩风 第一章 片仔癀的来历 熟悉中国传统医药的人都知道漳州市的名牌中药--片仔癀。它是绝密级的国家秘密，国家秘密分为三等，依重要等级划分为：绝密级、机密级和秘密级。片仔癀是福建漳州三宝之一，另外两宝为水仙花和八宝印泥。 片仔癀有这五百多年的历史和传奇的诞生色彩。相传1556年，明朝太医院通过精心研习《本草纲目》，用三七、麝香的药材配制成御用良药，属宫中秘方不公开，不外传。但是在万历年间，宫中发生政变，动乱之中，档案都流失了，各种秘方也无从考察。当时一名御医不满宫廷暴戾而逃离宫廷，回到了原籍--闽南名城漳州，在城外璞山岩寺削发为僧。该御医用宫中带出来的药方悬壶济世，制成药给周围人使用。对于红热肿痛，跌打损伤，效果奇好（现代医疗表明片仔癀产品还有助于肝病和癌症的治疗）。这个宫廷药方经过师父传徒弟、代代相传的形式被保留了下来。到了民国初期，寺庙里一位释延侯的僧人还俗。于漳州城郊开办了馨范茶馆，一面经营茶店，一面生产“僧帽牌片仔癀”。于是片仔癀便开始由佛门走向了民间。1956年，该店并入漳州制药厂（漳州片仔癀药业股份有限公司的前身）。之所以取名叫片仔癀，是因为在漳州方言中把炎症叫做“癀”，而“片仔”是一小片的意思。 第二章 片仔癀药业股份有限公司