市场营销作业(天下旅游公司).docVIP

行天下旅游公司策划案 一、旅游市场前景分析： 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。　　2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元。　　2012年前三季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业景气指数保持在“较为景气”水平，国内、入境和出境三大市场维持“两高一平”的增长格局。2012年前三季度，国内旅游人数达22.5亿人次，入境旅游人数达9918.09万人次，出境旅游人数约6100万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。优势：地大物博，深厚的五千年文化底蕴；随着30年改革开放经济的发展，我们的交通便利、软环境优化，各项支撑不断完善。随着经济的发展,当代世界各国经济结构的重心日益向服务业倾斜。中国旅游业是服务贸易领域中最具比较优势的产业。劣势 近年来,中国旅游服务贸易发展迅猛,但本身也面临诸多问题：入境要求严苛，旅游发展思路落后，特别是死板的观光