网络经济时代的宝业的营销变革.docVIP

中央广播电视大学 毕业论文 题目：网络经济时代的珠宝业的营销变革 专 业 工商管理 年 级 11春 学 号 11座机电话号码057 学生姓名 阮振杰 指导教师 刘颖 论文完成日期 2013年10月 网络经济时代的企业营销变革 下关电大 11春工商管理 阮振杰 11座机电话号码057 内容摘要：伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代零售业进入“全媒体”营销时代????关键词：网络经济 营销管理 变革 一、零售业进入“全媒体”营销时代 2012年11月11日，一日吸金数百亿元的“光棍节”网络大促销对于中国零售行业来说，不啻是一个新旧营销模式交替的跨时代标志。消费者从当日凌晨开始享受了一次从珠宝首饰到彩电、汽车等几乎所有商品的特价“网购狂欢节”。根据阿里巴巴集团公布的数据，当日其旗下淘宝和天猫网络商城完成的销售额达到191亿元， 这一惊人数字比2011年同日同样创历史记录的33.6亿元淘宝交易额翻了6倍；两家商城仅这1天的交易额甚至逼近了2011年风起云涌的全国数千家团购网站216亿元全年交易总额。另一值得关注的比较是：这个数字是今年十一黄金周上海395家大中型商业企业5000多家网点共64亿元的营业收入的三倍。数年前国美苏宁在实体店价格战引发消费者凌晨排队的盛况，不经意之间已经被