ClassPass的中国式磨合.docVIP

ClassPass的中国式磨合 　　2015年“体育+互联网”最火爆的模式莫过于ClassPass，那么问题来了：它究竟是否适合中国健身房？ 　　前段时间，北京部分传统健身场所发起了对小熊快跑、全城热炼等几款99元包月健身卡的联合抵制。而这些健身场所之前大多是可以在这几款健身卡上预约的。原因在于，其每月99元的低价销售策略在一定程度上影响了健身场所动辄上千元的年卡销售，让健身场所不得不发起抵制，曾经的合作伙伴突然倒戈相向。 　　这件事要从99元包月健身卡模式说起。它源于美国本土近来流行的ClassPass模式：用户每月花99美元便可以到任意一家健身场馆锻炼，而且不限次数。用户很乐意支付两顿饭的钱去体验不同的健身课程和运动器材。 　　美国式诞生 　　在美国，健身已是全民常态，健身行业发展较为完善，主要体现为以健身工作室为主、多种经营方式并存的格局。健身工作室一对一或一对多私教服务较为流行，也是美国健身行业主要的收入来源之一。 　　ClassPass是一家美国公司，前身是Classtivity，创始人Payal酷爱音乐和舞蹈。一次网上搜寻舞蹈班课程失败的经历让她萌生了要整合附近课程资源的想法，于是创立了Classtivity。她一开始做健身O2O的时候并不顺利，甚至一度试图把线上的活动做成买一送一或者免费课程的形式，但都不成功。 　　经过一段时间的尝试，Payal