世界杯年啤酒市场缘何未如夏花绽放.docVIP

世界杯年啤酒市场缘何未如夏花绽放 　　2014世界杯年，啤酒行业大佬纷纷打出“组合拳”，期盼在这段黄金时期创下非凡业绩。然而，数据显示，2014年前三季度啤酒行业销量增速降至3%左右，8―9月份行业销量甚至出现15%的下滑，第三季度产销增速从上半年的6.2%降至1.7%。本该有着不俗表现的啤酒市场为何在世界杯年出现疲软状态？业内人士认为，消费量饱和、利润率低是造成啤酒市场疲软的重要因素。 　　消费量饱和带来竞争压力 　　尽管2014年是世界杯年，但是，根据燕京啤酒公布的三季报，2014年7-9月，公司共计销售啤酒164万吨，与2013年同期的195.6万吨相比，同比下降16.16%；青岛啤酒第三季度销量为284万吨，同比下降3.73%；重庆啤酒上半年产销量为51.46万吨，同比下降12.63%。 　　“目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年，已经略高于约33升/年的世界平均水平，国内啤酒消费量正趋于饱和。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇表示。 　　公开数据显示，2014年前三季度，国内啤酒总产量4092.45万吨，同比增长1.74%。2013年，啤酒产量全年同比增长4.6%，产量完成5061.5万吨。 　　“世界杯使得啤酒商提前备战，消费量提前释放，但我国的啤酒消费量是稳定的，前几个月提前消费了，之后几个月就出现了间歇期。”何勇表示，因此世界杯对整体消费量的增长