双破亿！解析乐视“十嫁”背后综艺商业空间.docVIP

双破亿！解析乐视“十嫁”背后综艺商业空间 　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？因为天然的话题性，《棘宝?十周嫁出去》引发了全民参与热潮，也让节目为品牌主们提供了更为增值的营销机遇。 　　安又琪，谁还记得？她是2004年首届“超级女声”冠军，22岁仿如实现了张爱玲的那句“出名要趁早”，但也应对了张爱玲的另一句名言“你还不来，我怎敢老去。”一直没有大红大紫的她，今年33岁，剩女一枚，大胆喊出：我真嫁，你敢娶吗？ 　　这是一档综艺，但也是一次真人秀，《棘宝?十周嫁出去》是由乐视网推出的国内首档明星婚恋记录节目，女嘉宾安又琪基于真实婚恋需求，将在十周内与网友投票选出的30位男嘉宾完成30场约会，最终走进婚姻殿堂。期间，网友将全程参与互动，乐视网则全程直播约会、领证、举办婚礼全过程。 　　“十周约会，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流，真实、真诚，利用互联网解决女明星待嫁问题。”《棘宝?十周嫁出去》周播版采用“网络+电视”双平台播出的方式，24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒，尤为瞩目的是，节目播放5期的全屏播放量就成功破亿，更凭借招商过亿的骄人业绩刷新中国网综首季招商纪录，在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出。 　　对于《棘宝?十周嫁出去》节目，乐视首席营销官张?F?指出，在当前自制节目大爆炸的浪潮下，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精品综艺节目。《棘宝?十周嫁出去》基于话题性和真实性，将彻底改变大众对互联网自制节目低端化认知，创造互联网自制综艺节目新典范，为广告主提供新的营销空间和想象。 　　真实：引爆受众最关注的社会话题 　　女明星嫁人本来就是社会瞩目的话题，而这次，明星安又琪打算“玩儿把大的”，用十周把自己嫁出去！时间定了，人没定。嫁给谁？ 　　因为天然的话题性，《棘宝?十周嫁出去》引发了全民参与热潮：剩女婚恋中的择偶标准应该有哪些？明星的婚恋观是怎样的？借助节目把自己嫁出去有无必要？这一次，安又琪真的会嫁出去吗？ 　　在中国人的婚姻观里，恋爱到婚姻的整个过程都应该是私密的。而如今，安又琪在饱受压力之时，借助互联网力量在十周内与倾心男嘉宾步入婚姻殿堂，这已然开了网络综艺节目的先河，更是对传统婚恋观的颠覆。 　　据乐视网全国策略中心总经理李嵘介绍，用户不仅需要泛大众的综艺节目，更需要个性化的精品综艺节目。一档综艺娱乐节目的受众范围是有限的，但一个社会议题的受众将是极其广泛的。通过节目所引发的关于婚恋观、明星婚恋以及“剩女”等话题的讨论，将使节目关注度和影响力大幅提升。在真实记录明星婚恋过程的同时，《棘宝?十周嫁出去》也对“婚恋”话题进行解读，将娱乐现象上升至社会议题讨论。 　　除了对平凡剩女们的精神鼓励外，《棘宝?十周嫁出去》所衍生出的“婚恋真人秀”节目模式或将成为整个综艺界的一次示范：将具有社会意义的话题融合节目中，通过深刻激发社会讨论从而形成新的社会认知。 　　受众：从“旁观者”到“参与者” 　　《棘宝?十周嫁出去》从公开亮相的那一刻开始，就始终伴随着无数好奇心和话题，这与其破旧立新的主题设置不无关系。 　　从节目模式来看，《棘宝?十周嫁出去》已经从实践上开始了对话题的引导，让用户能够24小时陪伴式观看+参与节目，让由节目话题而引发的社会话题不断发酵，并在节目中得到进一步发展，如此循环下去。 　　乐视网总制片郝舫介绍，观众超越了传统单纯观看者或评论者的角色定位，直接升级成为“娘家人”。首先，安又琪约会的男嘉宾将由“娘家人”选出，再经过众多明星组成的“闺蜜团”与“娘家人”共同出谋划策下，十周内最终选定Mr.Right，携手走进婚姻殿堂。在节目直播过程中，“娘家人”还可以全程参与投票互动，每周从报名的男士中选出人气最高的前十名进入安又琪的约会对象名单，并可以参与讨论并为安又琪建议她的妆容、衣着、约会等。 　　由于PC、手机、平板电脑的终端特性，以及由此而产生的用户与视频之间的交互行为，让视频节目产生了无限的互动可能。视频节目是能令观众置身其间、或是获得更好互动体验的平台，和以往观众只能充当“旁观者”不同的是，他们将变成“参与者”。视频媒体在时间上的无限性，让用户更长时间收看综艺节目成为可能。在陪伴中，观众更容易实现与节目内容的“情感互通”，也更容易无违和感的接受到节目负载的广告信息。 　　广告主：最好的广告，是生活的一部分 　　对用户感兴趣话题的精准把握，让节目为品牌主们提供了更为增值的营销机遇：社会话题的急速发酵，也让品牌随节目的曝光量大幅度提升。 　　首席冠名商棘宝品牌CEO姚天一女士坦言，“本档节目同棘宝推崇极简生活方式