第二章 招贴的类特征与功能.ppt

第二章 招贴的分类特征与功能 2.1 招贴的概念及分类 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴又名“海报”或“宣传画”，英文译作“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 Placard displayed in a public place 。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。招贴是广告的最古老形式之一。 “海报”是在中国用得较广泛的一个招贴别称，据说是我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 1 招贴的概念。 2.1 招贴的概念及分类 招贴可分为社会公共招贴和商业招贴两大类。 社会公共招贴以社会问题为题材，包括文化招贴、公益招贴、政治宣传招贴、艺术招贴等。 文化招贴：常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日； 公益招贴：例如纳税、戒烟、优生、献血、交通安全、环境保护、和平主题宣传等； 艺术招贴：艺术家为画展设计的招贴。 政治宣传招贴：如竞选等； 商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 2 招贴的分类。 2.2 招贴的特征 作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸 762×508mm ，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴 如伦敦地铁车站的墙上 以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 （注:1英尺 0.3048米 1英寸 0.0254米） 1 画面大。 2.2 招贴的特征 招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外,招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积的空白、简练的视觉流程．使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 2 远视强。 2.2 招贴的特征 从招贴的内容性质而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言，其针对性又很强。 商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。 非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告的主题，可充分发挥想象力，尽情地施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。 3 艺本性高。 2.2 招贴的特征 招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 实际设计中要充分发挥招贴面积大、纸张好、印刷精美的特点。通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，特别强调招贴画的远视性和艺术性。 4 内容广。 2.3 招贴的功能 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容 包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等 加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速