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地方报纸如何提高竞争力 　　摘 要：在互联网的快速发展下，使我们来到了数字化的大数据时代。互联网上的信息泛滥促使了报纸媒体的危机。这种危机体现在报纸媒体的发行量，受众量急剧减少，广告收益呈递减趋势。在这种危机下，报纸编辑需要思考如何改革以提高报纸的竞争力。而地方报纸不仅要面对互联网的冲击同时还要面对国家级、省级报刊的冲击。因此，地方报纸需要改版岌岌可危。 　　关键词：地方报纸；地缘效应；本地特色；副刊 　　“传播学者罗杰?菲德勒在描述媒介形态的演变时说：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”①从这句话不难看出，社会的变革推动着社会的发展，而往往推动社会变革的是技术，我们就生活在这样这个日新月异的技术时代。互联网技术改变了我们的生活，从过去的web1.0门户网站时代到现如今的web2.0社交网络时代，技术的变革改变了当代受众的阅读习惯。互联网阅读改变了传统受众的阅读习惯，明显表现为传统媒体的报刊报刊发行量和市场占有率都出现了大量的降低。在目前对报刊相对不利的情况下，尤其上在地方报纸的危机中，如何改变传统报业的编辑、生产、和经营模式是目前报业需要思考的问题。 　　一、加强对信息的整合和评论 　　“在互联网大量信息潮的状态下，我们需要对网络上的信息进行重新整合、加工。编辑需要能借鉴各种媒体的特点，对选定的信息进行多角度、多层面、多元素的整合。除了对大量信息进行整合外，还要注重报刊的另外一种表达形式：社评。报纸的根本责任除了成为受众的“信息管家”，还要充当“意见领袖”，报纸编辑有责任在提供事实的同时，也提供价值判断，对信息进行评点。”②在互联网大量的信息中，大多数报纸所报道的都是类似的信息，因此，地方报纸编辑在采选信息时，不能通篇一律，要选取那些有价值、有看点的新闻信息。 　　二、继续加强深度报道 　　互联网上的信息泛滥，甚至可以说是千篇一律，互联网上的新闻报道大多都来源于传统报刊，甚至很多都是报刊内容原文的复制粘贴。而深度报道是本地报纸的优势，本地报纸可以深入的进行连续报道、深度报道，这种优势是互联网所没有的。因此，地方报纸要继续发挥深度报道的优势，将新闻事件从背景、事件展开、评论等各个角度进行报道，以弥补互联网发布信息的简单和直白。 　　三、新闻视角的选择 　　在新闻报道中，选取什么样的选题进行报道，选取怎样的报道形式都是需要报纸编辑进行思考和分析的。在报刊选题的把握和视角的选择是十分重要的，我们要选择贴近群众，贴近生活的，这样的视角易于让受众接受，拉近与读者的距离。同时，在互联网这种新闻视角的选择要根据“以人为本”的原则，要选取那些大众喜欢的、感兴趣的新闻进行加工采选。如受众生活的琐事，受众普遍关注的话题等，这都是与当地受众息息相关的，也是他们所感兴趣的，只要将报道的选题和内容贴近受众，将受众的所思所想作为根本，才能拉近报纸的销售和受众的依赖感。 　　四、加强编辑新闻策划能力 　　“新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动。”③在众多的漫天铺满的新闻信息的面前，报道那些普遍、泛滥的新闻事实早已经无法吸引读者的关注度。因此，这就需要编辑记者有策划新闻的能力，在这里，我们说新闻策划，并不是说策划一些假新闻、假事实。而是在原有的新闻事实基础上，加深其连续性、深入性。在原有的新闻事实上进行新的加工、创造，加深主题。 　　五、加强本地特色 　　加强本地特色，就是加深地方报纸的“地缘化”特色。在国际新闻、国内新闻、各地方报道中，有选择性的增加本地新闻的选择和报道。尽可能的多报道本地新闻，最大可能的将本地新闻放在一版头条。“以地方特色取胜是地方报纸与生俱来、得天独厚的优势所在、经验所在。作为地方报人，把新闻策划和整个采编心血倾注于做足、做好本地新闻上，让更多的版面定位于本地读者，让记者通讯员采写更多的自采稿、本地稿，是地方报保持地方属性，弘扬地方特色的基本思路与必要手段。”④如中原文化、岭南文化、巴蜀文化都是在经历了几千年来的历史和文化形态形成的，并且在多年的形成之后都有自己固定的特点和形式，在研究本地文化时一定要把握当地文化的特点并运用到地方报纸的编辑和出版中，打造当地的品牌特色。 　　六、加强地域文化 　　地域文化往往是一个地方、受众多年以来流传下来的思维习惯和思考方式，以及当地的风俗习惯和价值观念等。加强地域文化就是要加强本土性，尽量在地方报纸上多包含一些本土新闻，本土的特色文化。这种本土化的办报宗旨能够本地读者有一种心理认同、心理归属感。这种心理归属感可以加强本地报纸和本地读者之间的联系，成为相互的一种纽带。 　　七、注重新闻体系的重构 　　传统的报道新闻的方式是上通下达