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城镇化进程中恩施州农民的消费特征调查 　　摘 要：以恩施州为例，研究武陵山片区农民消费的现状，发现恩施州农民的消费观念、行为和结构都有变化。研究结果表明：充分利用城镇化建设的良好契机，转变农民消费方式，是提高农民生活质量的有效途径。最后针对恩施市农民消费过程存在的问题提出了合理化的建议。 　　关键词：农民；消费特征；城镇化 　　1 概述 　　“十三五”期间的两大战略是新型城镇化战略与扩大消费战略，新型城镇化战略可最大程度释放农民工市民化的需求。新型城镇化不仅要积极“化人”，而且必须按照现代化的规律建设城市；扩大消费有两个关键点，首先是释放农民的消费潜力，其次是促进消费结构升级，这两方面都可能扩大消费空间，释放我国消费增长的巨大潜力。我国不少学者关于城镇化对消费行为的影响进行了定性的研究。大多数学者认为城镇化有利于扩大居民消费，但由于各方面的限制，城镇化对消费的促进作用还没有发挥出来。因此，对我国转型期农民消费行为的影响因素进行研究，揭示农民消费行为变化的特点和规律，对开拓农村市场，寻找解决国内有效需求不足的途径具有重要意义。 　　2 理论机理与研究设计 　　2.1 理论机理 　　2.1.1 城镇化影响农民收入，从而导致消费特征变化 　　城镇化可以有效的扩大居民的消费需求，另一方面可以推进农村剩余劳动力的转移，农民进入城镇就业，减少了直接从事农业的劳动力数量，相应地增加了农村劳动力的人均自然资源占有量，扩大农业经营规模和提高农民收入。城镇化潜在影响了农民的收入水平，消费水平与即期收入又是相互联系的，农民会依据即期收入来决定如何消费，因此城镇化的发展，通过影响农民收入，最终影响其消费特征。 　　2.1.2 城镇化影响农民观念，从而导致消费特征变化 　　伴随城镇化的发展，更多的农民聚集向城镇，但对于消费正处于转型过渡期的农民来说，他们和城镇居民的消费习惯、观念和 　　方式还是有所差距，因为消费惯性由此产生了攀比、效仿心理。相对收入假说强调了人们消费行为之间的相互影响，特别是高收入集团对低收入集团的示范效应，及消费者之间的攀比效应。因此，城镇化的进程中，农民开始向市民转化，对居民的消费观念会产生显著的影响，因此城镇化对农民的消费特征变化也具有显著的影响。 　　2.2 研究设计 　　为探索在城镇化进程中农民消费方式转型的有效途径，提高农村的消费质量，我们选取武陵山区的典型地区恩施州为研究区域，通过实地调研和访谈展开研究。实际调查中，以恩施州的鹤峰县、利川县、来凤县为例，对当地农民和入城返乡农民为调查对象展开调查；访谈对象的抽样采用非随机抽样调查中的配额抽样法，按照一定的标志对总体进行分层分类排列，再以一定比例的配额，根据一定标准自由选取样本，按照年龄阶段和性别对三地的居民进行分类，以一定的配额选取样本，深入访谈，获得了针对研究内容的数据。调查内容主要集中在农民在城镇化进程中的消费观念、行为等消费特征。 　　3 城镇化进程中恩施州农民消费特征分析 　　农村消费者特别多，但农民的购买力很低，农村消费市场不旺盛，城镇化的发展背景，对正处于转型期的农村消费者和相对空缺的农村消费市场提供了有利条件，对农村消费者的行为进行深入分析，有助于更好地把握农村市场，开拓农村市场，促进农民消费，更好的为农村消费者服务。 　　3.1消费观念的改变 　　农村消费市场存在非常大的潜力，大多数农村消费市场未被完全开发出来，大多数农村消费市场现在还处于卖方市场阶段，真正适合农民的产品大多还处于短缺状态，市场还有很大的开发空间，农民的消费还未充分满足。城镇化的发展，农民收入的增加，更多的农民集中向城市，由于攀比心理，农民会更多的以城市的消费方式作为风向标，消费观念的更新，使农民的消费质量和数量得到了提高，农民愿意把更多的收入用于消费，提高了边际消费倾向和消费水平。 　　3.2 消费结构由发展型向享受型优化 　　消费结构一般指人们在生活消费的过程当中所消耗的各种消费对象所占的比例以及协调程度。消费结构可以反映居民的消费特征和消费趋势，伴随城镇化的发展，农民收入水平的提高，消费环境的变化，消费领域的扩大，农民的消费结构由维持基本生存向发展、享受方向转变。 　　由图1可知，在2007年到2014年期间，恩施州的城镇化率由24%增长到38.3%，农民的各项消费支出比重中食品支出呈下降趋势，由51.94%下降到51.35%，这正如经济学的恩格尔定律：随着生活水平的提高，基本食品支出在生活消费中的份额会越来越低；衣着消费百分比由5.96%缓慢上升到5.85%；居住消费百分比由14.08%缓慢下降到12.04%；家庭设备消费支出百分比由5.33%经历小幅下降后上升到6.61%；文教娱乐消费百分比由8.69%小幅下降到8.54%。