丹尼斯春节促销案doc.docVIP

前言。 敏锐的流行触角，不断感应密集世界一流商品，娱乐和休闲程度也在直线攀升致力于带给消费者更为精致、丰富、知性、感性兼具的新风貌，打造了让梦想起飞的都市时尚生活百货。目前，居民消费结构正经历重大转型，消费重点由满足基本生活需要向追求生活质量的提高转变。 四、自身分析 自身优势：1、丹尼斯公司，资金比较雄厚。 2、拥有良好的企业形象及消费者构成基础，消费者构成多样且覆盖广泛。 3、商品组合结构多样，照顾各阶层消费者，满足不同消费者的不同需求。 4、商品质量较好，多名品，超市服务较好，营销力度大。 自身劣势：1、地理位置距离中心较远，失去部分市场。 2、定位有误，存在着丹尼斯是高档消费误区，阻碍部分消费者。 3、影响力有限，部分消费者都会选择就近购买。 市场机会：1、在济源消费者心目中具有较高的地位，树立了良好的企业形象。 2、拥有雄厚的资产，可以采取更加有力的促销手段。 3、利用十年店庆机会，扩大影响力，进行大型的促销活动。 4、节日期间使得饮料需求增加。 外在威胁：1、大商由于新的面貌，必将进行大型的促销活动，形成冲击。 2、其他一般超市及饮料批发连锁店的促销活动也会产生一定冲击。 二、促销策略