廣告產業發展趨勢與行銷個案研究.pptVIP

第二課 進入行銷溝通業 廣告管理實務 廣告公司 何謂廣告代理公司？ 4.財務功能 2.選擇廣告媒體（媒體企劃與購買） 3.能創造出完善的廣告作品與掌握 執行的過程（製作各種廣告素材） 財務 製作 企劃 媒體 1.廣告活動企劃（市場調查、行銷、 促銷、公共關係、活動、網路） 英國廣告代理協會認為廣告代理具備以下四種功能： 廣告主、廣告代理與媒體互動關係圖 廣告主 （廠商） 目標對象 閱聽眾 媒體 廣告業 廣告 委託代理 消費產品 傳播訊息 時段版面購買 品牌 設計製作 行銷組合 媒體計劃 收視聽率 解決問題 專業訓練 學習新知 實力優先 不當總統就當廣告人 不易進入 展現想法 溝通能力 外語能力 熱愛廣告 耐勞耐操 廣告公司的工作需求 製作管理部 立體製作 平面製作 行銷部 設計、設計指導 文案、文案指導 創意總監、執行創意總監 創意部 媒體部 AE、AS、AM、AD 業務執行、企劃、管理 經營 業務企劃部 媒體企劃 媒體購買 媒體總監 行銷企劃 行銷總監 廣告AE 對廣告有熱情 不怕挫折與失敗 善於溝通協調 媒體企劃 熟悉媒體工具 個性獨立、主動積極 良好的客戶服務應對技巧 廣告文案 喜歡嘗試文字的各種可能行 對廣告有熱情 樂於溝通接受客戶挑戰 2012年廣告代理商排行 排名 公司名稱 年度毛收 成長率 員工人數 每人毛收 資本額 1 李奧貝納 50,500萬 14.25 180 280萬 500萬 2 奧美 37,000萬 10 151 280萬 2,500萬 3 聯廣 37,728萬 4.8 131 288萬 3,028萬 4 台灣電通 35,776萬 0.12 158 226萬 4,200萬 5 智威湯遜 29,952萬 4.73 104 288萬 2,000萬 6 聯旭ADK 28,000萬 4.22 100 280萬 6,000萬 7 麥肯 23,520萬 10 96 280萬 4,500萬 8 BBDO黃禾 22,000萬 15 84 280萬 3,030萬 9 第一企劃 22,000萬 100 110 200萬 600萬 10 雪芃設計 22,000萬 33.33 95 210萬 2,000萬 大者恆大 創意核心 普及中國 整合傳播 台灣行銷傳播集團 服 務 概 念 集 團 名 稱 公 司 名 稱 1.廣告整合 歐美 奧美 奧美廣告、我是大衛、奧美公關、 奧美互動行銷、奧美數位媒體行銷… 日本 電通 台灣電通、電通國華、電通康信、 貝立德媒購、新極限廣告 台灣 聯廣 聯廣廣告、聯眾廣告、聯太公關、 聯準市調、聯樂數位、聯動活動、聯靚娛樂 2.媒體整合 安吉斯 凱絡媒購、偉視捷媒購、知世網絡、 博仕達…. 3.公關整合 先勢 先勢公關、先擎公關、先勢整合、 先勢互動網、晶晶晶廣告、信賴行銷.. 整合內容 廣告、媒購、公關、活動、數位行銷、市調、經紀娛樂 媒體服務公司 服務項目 提供各種傳播計劃： 1.媒體企劃、媒體購買 2.競爭者媒體分析、研究服務 3.媒體市場資訊 4.活動贊助、活動行銷 5.網路互動行銷 6.跨國媒體作業及國際服務 2010年媒體代理商排行榜 排 名 公司 名稱 年承攬額 媒 體 運 用 情 形 成長 率 員工 人數 TV NP MG RD NET OD OTH 1 凱絡 62 億 68 7 8 2 8 3 4 5％ 152 2 媒體庫 58.3億 75 6 6 1 9 3 0 6％ 72 3 貝立德 42 億 78 5 4 1 5 5 1 0％ 97 4 傳立 40 億 63 11 6 6 8 6 0 9％ 85 5 實力 25 億 59 9 10 1 18 3 0 1.8％ 77 6 星傳 24.5億 62 6 15 1.5 8 7 0.5 0％ 55 7 宏將 22 億 86 4 5 1 3 1 0 26％ 49 8 浩騰 20 億 68 7 6 1 9 9 0 5％ 55 9 衛視捷 17.5億 70 7 8 2 8 3 2 4.8％ 25 1