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網路行銷理論與實務班:周成駿 網路廣告簡介 網路 人：台灣上網人口即將突破 1,000 萬人 網路廣告特點: 資料內容長度較不受限制 地區範圍選擇性較大 廣告的傳送與替換有很大的彈性 準確率較高、選擇彈性較大 可直接造成消費 追蹤與紀錄用戶反應 網路廣告優點: 費用低 時效高 彈性大 互動性強 主動傳播 易於評估廣告成效 網路廣告的種類1 橫幅廣告 (Banner)： 1. 靜態式 2. 動態式 3. 互動式： 1HTML式橫幅廣告 2 Rich Media式橫幅廣告 網路廣告的種類2 按鈕廣告 (Button) 文字連結(內文廣告)(Text Link) 插播式廣告(Pop-ups/ intermercials/ Interstitials) 電子郵件廣告(E-mail ads) 贊助式廣告 (Sponsorship) 分類廣告(Type ads) 網路廣告管理 網路廣告的發展現況—聯播制度 網路因上網用戶逐漸增加、網路資訊使用率上升，已成為電視媒體、廣播、報章雜誌之外的另一個新興媒體，全世界不論是政府機關、公司行號、社會團體、學校、家庭都在使用網路，甚至因「無線網路」的誕生，網路已融入一般社會的生活範圍，在喝咖啡、開車、行動走路時都在上網。 在有使用族群、且網路已融入人們的生活範圍，不論是上網辦公、遊戲、交友、觀看新聞、找房子、找熱門景點、網路購物、網路訂票、網路繳費/轉帳、.... 等，任何在您生活上有關係的行為在網路上都可以輕易、快速的達到，所以「因為有人、才有廣告」 台灣目前經常上網的人口已經達 971 萬人（由資策會於 2006年6月公佈之統計資料），即將突破 1,000 萬 ， 佔台灣 2,300萬人口中 43%，約兩人中即有一人經常上網，若包含不經常上網及有使用網路上網經驗人口，台灣幾乎每戶人家皆有上網。 * 資料內容長度較不受限制傳統廣告容易受時間或篇幅限制，而網路廣告內容及篇幅可由廣告主自由決定，並可將廣告設計為動態互動模式，可讓廣告重點及特性完整呈現。地區範圍選擇性較大相較各媒體除受限於觀看、收聽族群及區域性，網路廣告上的使用族群已融合上述各媒體廣告，並範圍除國內全區外、也包含國外各地。 網路廣告的傳送與替換有很大的彈性 由於網路廣告製作成本較低，而且製作時間短，因此廣告主可以很快的更換廣告，以吸引更多的消費者。 準確率較高、選擇彈性較大傳統廣告接受戶通常較混雜，網路廣告可選擇族群及針對性範圍較高，較容易選擇針對哪些事物有興趣的接受戶進行廣告。 可直接造成消費突破傳統廣告限制，網路廣告可結合線上購物、線上付費機制等，讓廣告接受戶於受讀後可直接進行消費行為。 追蹤與紀錄用戶反應 利用廣告管理軟體，廣告業者可以精確的評估廣告的點閱率，評估廣告效果 * 費用低：與傳統其他媒體相較,網路的CPM(Cost Per Mille，每千次廣告曝光成本：網路廣告每一千次出現在網頁上所需的成本)[9]較低，可節省廣告預算。 時效高：網路廣告的製作與刊登時效性高，並且能24小時接觸客戶，超越時間及空間的限制。 彈性大：網路廣告創意空間大、製作成本低、並且不像傳統報紙、電視受限於版面與時間，網路廣告能夠提供更完整的訊息，兼具資訊的深度與強度。 互動性強：搭配線上遊戲、問卷、透過網友高度參與,提昇廣告效果。 主動傳播：具有創意的設計往往吸引網友主動傳播,無形中增強廣告效果。 易於評估廣告成效：精確詳實的報表，提供您最有力的評估工具 * 網際網路上的廣告，通常是可介由這個畫面連結到特定的網頁，為目前最常見的網路廣告模式。 1. 靜態式廣告呈現的是靜止的圖像，這是網路廣告最早使用的橫幅廣告。 2. 動態式 不同於靜態式橫幅廣告，指的是會動、旋轉有動作的廣告，其所能傳達的訊息較為豐富，為目前網路上最常使用的廣告模式。 3. 互動式該廣告可讓線上使用者在網路上進行互動性的活動，如玩遊戲、填資料、回答問題、下拉選單、填表或購買東西等等。 目前可以分為二種型式： 1)HTML式橫幅廣告 指消費者可以將資料直接輸入在橫幅廣告裡，或從橫幅廣告的下拉式選單來選取。 2) Rich Media式橫幅廣告 利用Java、Flash、Real Player、Shockwave、Enliven等技術來製作的廣告，為較寬頻的廣告形式，此種形式的廣告更具聲光效果以提高線上使用者的點選率。 * 按鈕廣告 (Button) 為小型的橫幅廣告，因此可放置的位置也較為彈性，通常是連結到贊助按鈕廣告廠商的網站。 文字連結 (Text Link) 利用一句強而有力的標題或一段文情並茂的文案，來吸引線上使用者的點選連結到廣告主的網頁。 插播式廣告(Pop-ups/ intermercials/ Interstitia