中国移动“动感带”在湖南理工学院校内广告效果调查报告.docVIP

中国移动“动感地带”在湖南理工学院校内 广告效果调查报告 中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。 （表1.2） *此表可以看出将近半数的人月话费在51-100元，将近2/5的人在50元以下，100-200元的占5%。200元以上的人只有5%。轻量消费者占主体。 （表1.3） *由于大学生经常接触的媒体主要集中在网络、报纸杂志、户外路牌等项目上，而电视媒体由于特殊的原因在搞笑中并不受青睐（无有线电视网络等原因）。 从这张蛛网图中可以看出英特网、路牌、传单等媒体处于引起受众注意的强势媒体地位，电视和广播不能很好地吸引大学生们的注意。这点在进行广告策划时应该引起我们的足够重视。 （表1.4） *这个图主要是看受众对于广告的注意率：调查结果显示有83%的人接触富哦动感地带的广告和宣传，仅有18%的人没看过类似的广告宣传，仅有18%的人没看过类似的广告宣传。可见