改变：欧特克的这三十年.docVIP

改变：欧特克的这三十年 　　儒家经典《论语》有一句中国人熟知的话，三十而立，意指人如果到了30岁，就应该依靠自己独立承担应承受的责任，坦然面对一切困难，并明确自己的人生目标与发展方向。 　　从1982年容量为360kb的一张软盘算起，AutoCAD诞生已经整整三十年。从这一刻起，AutoCAD就成了欧特克的标签，直到今天。 　　今天的设计师都不能想象，在鼠标都没有普及的年代，当时的AutoCAD没有菜单，所有指令需要操作者亲自录入――设计师甚至还需要首先计算几何点的坐标。即便如此，作为第一款能够在PC上运行的CAD软件，AutoCAD依然改变了传统的设计方式：AutoCAD为设计师带来的不仅仅是一种新奇的工具，更重要的是，在提高了设计效率和质量的同时，AutoCAD切实解放了工程师，让其有更多的时间专心于设计本身。从这个角度讲，没有人可以否定AutoCAD对工业发展的价值和意义。 　　在没有绝对蓝海的完全市场竞争当中，没有哪个软件能够始终保持技术和应用的完全领先，AutoCAD也不例外。从CAD（Computer Aided Design，计算机辅助设计）最原始的定义看，AutoCAD是一款通用的软件，能够满足绝大多数设计师的基础设计和辅助需求――作为工具，帮助设计师把头脑中的构思和创意表达出来。但随着实体建模、参数建模技术的推出，三维CAD软件逐渐以其更直观、更高效的优势在机械设计领域成为主流，越来越多的机械设计工程师开始习惯把三维CAD作为日常的产品研发工具。虽然，AutoCAD依然拥有最多数量的用户和拥趸，但其所面对的，已经不再是当年一枝独秀的市场。 　　能够想象，发展到今天的欧特克，在面对制造业行业用户时，除了需要坚持，还需要重新定位AutoCAD的市场位置，并为其选择未来的发展方向。 　　2012年12月底，在欧特克AU中国大师汇现场，记者采访了Amy Bunszel，欧特克公司AutoCAD产品系列副总裁。虽然Amy认为三维CAD和二维CAD共存的局面将是长期的，三维CAD不会完全取代二维CAD，但是Amy告诉记者，“AutoCAD已经在发生改变”。 　　事实上，从欧特克的立场上看，从最初的AutoCAD系列产品开始，到Inventor、Alias、Autodesk Simulation、Autodesk Vault、3ds Max、Maya、Revit Architecture，甚至SketchBook……欧特克通过研发和收购，旗下产品线逐渐趋于完整。产品线的丰富使得欧特克有更大的空间寻求更多的变化。 　　产品组合：网格的力量 　　最直接的改变从2010年开始，用户注意到，欧特克正在将这些产品进行更深入的整合和组合：欧特克开始以套件的形式推出面向不同行业和不同业务需求的解决方案。“产品组合是基于我们对用户工作流程的了解”，Amy说，“产品组合现在对于欧特克来说，意味着我们能够给用户提供不同的解决方案，而不是像以前那样，仅能提供比较单一的产品。”事实也是如此，相对单个产品性能的提高，产品组合需要对不同行业用户的不同业务需求和业务流程有更深刻的理解。确切地说，这种改变是一种以用户需求为驱动的系统应用模式的调整，是对用户需求的一种响应。 　　以往，在制造业领域，工程师需要根据自己的现实需求选择要使用的软件：设计会用到二维设计AutoCAD和三维设计软件Inventor，分析需要Autodesk Simulation系列产品，数据管理需要用到Autodesk Vault，在满足销售需求时需要用到3ds Max来做渲染……这就使得企业决策者和工程师始终处于对软件的选择当中。欧特克公司全球高级副总裁、亚太区及新兴市场总裁魏柏德在AU大会的主题演讲中强调，设计研发具有连贯性，不应该由于使用的软件不同而人为割裂：“通常设计过程始于一个创意，创意激发想象，有了创意下一步便是将创意付诸实践，进一步发展并与人分享。现在，欧特克已经开始关注整体的设计过程，我们也创造了一些新的工具来帮助大家完成整体设计。整体设计的内涵包括激发想象力，提高设计成果的功能性和智能表现，制造、设计和建造的艺术与科学。也包括设计流程以及各种要素的最终汇集。”这不仅是欧特克进行产品组合并推出套件的最初想法，同时也是目前和未来欧特克进行产品组合开发的方向。 　　现在，欧特克将更多的行业知识和设计知识固化到软件系统当中，同时，根据不同用户的不同需求，将其一定和可能用到的软件进行打包，以产品组合套件的形式代替以往单一产品的销售，将经过筛选和集成的软件一次性提供给用户。这就类似于将原本单一的产品点按照用户的需求连接成线，再按照行业的需求将不同的线结织成网，从而不仅使用户直接跳过了选择的过程，而且各个系统之间的衔接也更流畅。 　　Autode