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品牌延伸必知十要何谓品牌延伸？ 品牌延伸也称为品牌扩展，是指企业将其具有市场影响力的成功品牌，使用到原品牌产品之外的产品上。品牌延伸已成为企业常采用的发展策略。例如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌，延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、饼干以及矿泉水等产品上，每项产品都因此创造了销售佳绩，而使雀巢品牌市场影响力日益强大。再如索尼公司利用SONY品牌从录音机、收音机，延伸到电视机、录像机、随身听、摄录放一体机、数码照相机等其他电子产品。由于其良好的品牌形象和产品良好的品质，这些产品相继获得成功，索尼品牌的地位不断提高。 品牌延伸为何？ 菲利普·科特勒认为，企业利用品牌扩展策略推出新产品，有可能获得以下利益： ·原品牌的知名度有助于拔高新产品的声誉，减少新产品的市场进入费用； ·原品牌的良好声誉与影响，有助于消费者更快的接收新产品； ·采用品牌延伸策略，使所推出的新产品的市场定位更为简便； ·如果品牌延伸策略获得成功，还可以进一步扩大原品牌的影响和声誉。 总的来说，品牌延伸有利于新产品市场的拓展。市场竞争日益激烈，开拓市场的难度不断加大，不仅需耗费大量人力、物力、财力，而且一项新产品的成功还需一定的时间跨度，企业要承担巨大的风险。因此，尽可能缩短新产品进入市场的时间，对企业来说尤为重要。品牌延伸策略是将已成功的品牌的属性注入新产品，使之凭借该品牌的认知度、良好的品牌形象等，以较低的成本、较快的