王郁斌：一个“广告奇葩”的日常修炼.docVIP

王郁斌：一个“广告奇葩”的日常修炼 　　在中国广告圈内，很多人知道他的名字，但很少知道他的故事。 　　他自称“广告奇葩”，他说话率真犀利，希望人们都活出个性，多些奇葩，世界就会更好玩。 　　他以“做有销售力的广告”为旗帜，拒做“汉奸”，坚持服务本土优秀品牌。 　　他和大牌明星们合作愉快，亲密接触，用真心换真心。 　　他经过二十多年修炼，自我变革，晋身为多家知名品牌的品牌顾问。 　　他爱写字喝茶，也享受登台主持；他是坚持底线的评委，也是90后大学生们的导师。 　　他是东方船影视传播机构CEO王郁斌。 　　面朝珠江，春暖花开。秋来春去，江水不息。 　　每当客人走进我的办公室，都会眼睛一亮。茶座，书法台，鱼缸，羊角螺，唐卡，字画篆刻，一只健美的金毛投来明亮的目光。我要的就是这种制造惊喜的感觉。 　　人们往往按照惯性思考，要是我这里和他们设想的一样，那么在创意上就输了。如果没有外出事务，也无人打扰，我就会在这间雅室度过一天，喝茶，看书，写字。 　　春夏秋冬，写字喝茶 　　我喝茶的习惯开始于刚到广州的时候，了解到广州人都喜欢喝茶，我就入乡随俗。现在一喝到质量差的茶，舌头马上就能品出来。 　　喝茶让我学会了包容，明白很多事情急不来，要有章可循。就像做广告一样，每个程序都不能少，否则就会影响后面的品质。喝茶的确对人的健康有益，我的身材还算可以，估计跟喝茶有很大关系。 　　我原来在桌上摆了很多茶宠，人家都说很漂亮啊，后来我觉得不需要这种形式，就把多余的摆设都拿掉了，由原来的湿泡改为了现在的干泡……如此由繁到简，其实是修练的结果。好比现在我到企业里面去考察、学习，会把很多繁杂的表面东西都撇开，直接洞察品牌的本质，发掘企业的优势。 　　李宗盛说人要有三老：老友，老酒，老伴。朋友如果月月不见面那就不叫朋友。我经常在外，很多朋友总说见不到我。于是干脆就把这里叫做“难得茶室”。寓意是，难得我在，难得你来，难得好茶，故曰难得茶室。为此还出了一款名为“难得”的茶业礼品装，可能有不少朋友都收到了，如果没有收到的，只要告诉我，我都会寄给他们。 　　我这里一共只有五个位子，每次喝茶就只约三到四位。通过品茶，谈笑之间，心情愉悦，彼此谈合作也就特别顺畅。 　　我不懂风水，有位对风水有研究的朋友建议我换下位置。我说不行，我要把最好的位置留给朋友，朋友就是财，风水对他好，他也会旺我。 　　春夏秋冬，坐在窗前，珠江落日特别美的时候，我会用手机拍几张照片。世界变化太快，但也有很多不变的东西，就像珠江水流淌千年。 　　在办公室的时候，我闲暇时会动动笔，写写毛笔字，书法是很多年前学的，搁了差不多二十年了。近几年去看了一些展览，感觉很一般，由于公司的运作让团队来负责，我就计划做一些曾经爱好的事情，包括写字，所以就直接把办公桌变成书法台了。 　　写字可以修身养性、养心。在写字的过程中我会去研究中国传统文化和古诗词，从老祖宗的智慧里面可以找到一些思想的碰撞，这样很有趣。 　　我写字，不想成名，不想别的，只是为了好玩。我曾想过退休的时候在街上去用绳子一拉，摆个写对联的摊子，客人愿给多少钱就多少钱。不过说实话，有点怕城管。 　　做广告二十年的八字箴言 　　光头？我原本有一头乌黑浓密的头发，自来卷的。当兵养成了戴帽子的习惯，进入广告行业后就经常戴耐克帽子。客户那时常问我，你为什么喜欢戴耐克的帽子？我告诉客户：以前上学的时候考试老被老师打X，现在终于可以自己给自己打√了…… 　　十几年前，在一次和叶茂中的聊天，他说别看你戴帽子比我久，但我戴帽子比你出名。我一咬牙，就剃了光头。光头也可以时刻提醒自己：每天都得从头再来。这也符合我的工作性质，因为创意没有一劳永逸，每次都是新的。哪怕是老客户，但依然都是新创意。 　　光头慢慢成为我的标识，保持了二十年，每天早晨都刮，也预示新的一天开始了。光头不好的地方是，很容易抢镜，不容易干坏事，太容易被人记得。这跟做品牌一样，如果不断更换形象，在消费者心目中会造成混乱，不容易进行辨识。凡事得坚持，一开始剃光头是我自己的坚持，到现在，可能就是朋友们再帮我坚持了，品牌亦如此。 　　东方船曾经做了一组“戏说广告”：如果人没有欲望，潘金莲的故事就会重写；如果没有广告，景阳冈上武松就不会打老虎；如果没有想象，嫦娥和吴刚的故事就不复存在。今天的人们已经没有办法逃离广告。从入行至今，至始至终，我对广告充满挚爱。 　　好奇当然是我们双子座的特点，直到今天，我对所有事物都充满好奇心。小时候的我总被老师批评恶作剧，把人家门口的扫把当火把，把鞭炮插在树缝里，去农民的瓜地偷瓜……几乎“无恶不作”。 　　三、四岁的时候，舅舅来我家做客说童子尿大补，结果我就舅舅吃的碗里撒了一泡尿，结果就是……，我的第一条泳裤是自己用两条红领巾