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秦皇岛市文化旅游形象建设研究 　　摘 要：文章通过对秦皇岛市文化旅游形象认知途径，旅游景点知名度以及民俗文化知名度等的调查，对秦皇岛市文化旅游形象建设现状进行了分析，并提出了建设性的建议。 　　关键词：文化旅游 形象 知名度 对策设计 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2016）03-148-02 　　随着我国经济的发展，人们生活收入水平的大幅提高，加之节假日经济的推动，旅游已经成为我国居民消费的新热点，有着巨大的生命力和市场潜力，并且已展示出良性的发展空间和巨大的前景。在旅游市场竞争日益激烈的今天，打造城市的旅游品牌，丰富城市的文化底蕴也成为了城市旅游发展的新途径。秦皇岛市历史悠久，是全国首批14个沿海开放城市之一，中国北方重要的对外贸易口岸，国务院批准的全国甲级旅游城市。同时，秦皇岛市还享有京津冀后花园的美誉，不仅拥有旖旎的自然风光，还有丰富的地理历史文化资源，因此将秦皇岛市的旅游业发展与当地富有的文化产业结合起来，打造有个性有特色且多样性的城市旅游品牌形象将为该市旅游业发展打开新局面。 　　一、秦皇岛市文化旅游调查 　　1.秦皇岛市文化旅游形象受众调查。 　　调查目标：对秦皇岛市旅游形象的认知途径，自然和人文旅游景点的知名度，以及秦皇岛市特有的民俗文化知名度等几个方面展开调研。 　　调查对象：到秦皇岛市旅游的河北省境内外游客 　　调查方式：课题组成员利用暑期在秦皇岛市文化旅游景点发放调查问卷以及网络调查问卷，共发放问卷200份，回收183份，有效率为91.5%。 　　2.针对游客的调查。 　　（1）游客基本情况调查。本次对游客基本情况的调查，游客性别比例，男女分别占总人数的52.6%和47.4%，从游客的年龄分布25～45岁的游客占63.7%，在教育背景方面拥有大专学历的游客占游客总人数的35%，拥有本科以上学历的游客占游客总人数的23.5%；从职业构成角度来看，首先企事业人员占出游游客总数的27.3%；其次是国家公务员占到16.2%，农民出游人数相对较低，占1.7%。从收入角度来看，2500元到4500元月薪的人群占样本总数的39.7%。受调查者中第二三次来秦皇岛的游客占到游客总数的31.1%。 　　（2）游客对秦皇岛市文化旅游形象认知途径调查。 　　从上图中可以看出，游客对秦皇岛市文化旅游形象认知的途径以电视广播宣传为主占到51.7%，从报纸书籍中对秦皇岛市文化旅游形象介绍的游客占34.9%，还有网络的宣传加上旅行社的宣传等也占到三分之一左右。可见，电视广播，别人介绍以及书籍与网络是外地游客对秦皇岛文化旅游形象产生认知的主要途径。 　　（3）秦皇岛市部分旅游景点知名度调查。 　　由以上图表可以看出，秦皇岛市部分旅游景点知名度的排名，北戴河南戴河属国内知名的旅游度假胜地，知名度可达到100%。天下第一关即山海关等景区也因其厚重的长城文化底蕴而家喻户晓。其他文化旅游相关的如孟姜女庙，老龙头景区等也有一定的知名度。王家大院和李大钊故居等则排名靠后，秦皇岛市的旅游形象以自然风光为主的旅游景区知名度远高于以人文历史等为基础的旅游景区。在调查中还随机访谈了一些游客，大部分受访游客对文化旅游表示期待不高。可见秦皇岛市尚未形成统一的文化旅游形象。 　　（4）秦皇岛市民俗文化知名度调查。民俗文化是文化旅游形象建设的重点之一，秦皇岛市拥有昌黎民间音乐、民间舞蹈以及多种传统手工艺等丰富的民俗文化，其中抚宁吹歌和昌黎地秧歌被列为国家级非物质文化遗产，此外还有昌黎民歌，抚宁太平鼓，青龙猴打棒等以及昌黎赵家馆饺子制作技艺 　　由上表可见，秦皇岛市虽然拥有丰富的民俗文化，但是知名度较低，两个国家级非物质文化遗产抚宁吹歌和昌黎地秧歌比例相对其他较高，但是普遍都低于30%。因此需要大力发展和宣传秦皇岛市特有的民俗文化，打造民俗文化一条龙旅游，带动民俗文化相关产业链发展。 　　二、秦皇岛市文化旅游的分析与对策 　　通过以上调查得知秦皇岛市文化旅游形象（下转第152页）（上接第148页）还处于零散模糊阶段，没有形成统一的形象鲜明的文化旅游形象。游客对秦皇岛市文化旅游的了解不多，了解途径单调。虽然秦皇岛市拥有丰富的历史文化以及民俗文化，但没有构建有特色的品牌认知，游客旅游意愿不强。由此，提出以下建议： 　　1.人―地，感知形象设计。视觉感知形象设计，寻找文化旅游形象大使，吉祥物等。听觉感知形象设计上，可以推出冀特色的杂剧，民间曲艺等，触动游客听觉感知。味觉感知形象设计上，可以推出有沿海特色的食物，餐饮不断创新，体现地方文化内涵，形成像古城包子等老字号系列，与民俗文化结合，创造独特品牌。 　　2.淡季旺季相结合的文化旅游。夏季秦皇岛市旅游旺季短、淡季过长的问题，长期