2011年11份中国团购市场统计报告.docVIP

2011年11月份中国团购市场统计报告 临近年末，在此特别用一小段文字感谢众业内同仁对我们的关注，并提醒各位引用本报告数据时，请注意确保已经阅读并理解以下声明。请继续关注团800数据小组，我们2012年将会有精彩的内容和数据奉献，谢谢大家。??? 1.关于统计范围的声明 ??? 11月份我们统计到有本地服务类团购活动推出的城市超过200个。取样网站包括24券、58团购、F团、大众点评团、嘀嗒团、高朋、拉手网、满座、美团、糯米网、团宝网、窝窝团、赶集团购。 ??? 本报告仅统计服务类自主型团购网站，即明确定位(或基本符合)以生活消费类的本地化电子商务为主营业务的团购网站，对于以团购综合运营平台为主(QQ团购、聚划算等)、主营实物团购(聚美优品等)、线下组团等形式的网站，因其平台内数据的封闭性以及对团购O2O方向一年来横向比对的干扰影响，暂不作为本报告的取样对象，还请读者知晓。我们会在2012年的统计报告中根据行业及公众的建议反馈尝试更多维度的分析，以展现中国内地团购市场的多元化与复杂性。 ??? 2.关于数据来源的声明 ??? 本报告各项销售数据均来自各团购网站公开的API数据记录，因团购网站自身原因导致以上记录不准确的，团800将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。 ??? 3.报告独立性声明 ??? 在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各团购网站主动反馈确凿可靠的当月销售详细情况，由团800核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。 ??? 4.免责声明 ??? 本报告仅作为团800( )资讯频道进行行业观察和数据研究之用，不代表任何商业立场。任何统计办法都存在相应的误差，自2010年7月起团800坚持月度统计工作，旨在客观反映 行业态势，也得到了来自业内和公众的广泛认可。团购市场变化因素众多，某一个月份的统计情况并不代表各团购站的整体实力。我们建议各方理性对待月度报告， 也不鼓励或支持任何利用报告局部数据做过分的解读和宣传炒作行为。如对报告数据有建议或者意见，请与团800资讯频道编辑联系(联系方式：zixun@ ) 一、11月团购行业市场概况 ·11月销售额14.5亿，餐饮支撑市场羽绒服拉动增长 ??? ·“冬天”来得太快，资本速冻矫枉过正，团购正被低估 ? ? 据团800统计，11月全国共计新增15家团购网站，因网站无法访问、无产品更新或业务转型被视为关闭的团购网站共计165家。截至11月底，全国 现存团购网站约计3907家，环比减少3.7%。而根据我们此前针对地方团购站所做的一项调研，最近一周(按调研当天计算)有更新本地消费类团购的仅占 42%，如果严格按照O2O模式的定义来界定团购网站数量的话，估计全国不足2000家。 ? 11月团购成交额约14.5亿元，约4565.2万人次参与购买，分别环比增长约20%和12.6%。餐饮以近6亿元的销售额支撑着团购市场的繁荣，羽绒服、雪地靴等“过冬装备”热销则帮助实物商品成为11月团购销售额的主要增长点。 预计12月份的销售将继续保持增长，前11个月销售额总计已接近95亿元，全年销售额突破百亿的成绩已经“板上钉钉”。团购行业在第三季度出现拐点 并引发行业入冬舆论后，进入第四季度以来，团购行业“入冬”的大环境下表现出企稳上升的顽强生命力。因此有一种观点认为，在6月之前，团购一直被高估，这 种高估导致“各路玩家”疯狂涌入，也是团购种种乱象的根源;而6月之后，由于无序竞争、监管空白造成问题频发，团购模式受到各方质疑，又被严重低估了，因 此团购入冬论的声音一面倒——对比团购曾经的狂热，眼下这种一面倒的声音同样显得不理性。不可否认的是，在市场总额增长和地基逐步夯实中，团购站们整合淘 汰的进程仍在持续，大站们的“马太效应”初步显现。 鉴于团购行业在2011年二三季度中的大跃进，我们的数据报告一直恪守理性客观甚至某种意义上偏保守的统计原则。当我们把今年1月以来每个月的数据 串起来后可以看到，从商户(开团期数)、消费者(购买人次)和团购网站(销售额)三方面来看，团购行业总体仍然维持上升趋势。如果说从浮夸的数据中看到增 长不可信，那么保守的数据中仍然看到增长，应该是比较有说服力的了。 团800一直认为，团购一年多来的发展不但改变了许多商户的营销模式，更培养了消费者对这类折扣优惠的敏感度和使用习惯，可以说团购是O2O业 务的起点，这个“红色按钮”蕴含着未来的无限可能。而对于面临过冬难题的团购网站来说，团购应该是一场精耕细作的持久战，而不是孤注一掷的摊牌豪赌。在等 待春天来临的漫长冬日里，现阶段仍然坚守的团购网站应“练内功，清淤毒”，提高团购品质和售后服务质量。团购的冬天何时过去?从Groupon的例子来看 似乎上市也不是决定性因素，而是来自消费市场的认可，包括更