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广播有线电视调查报告 张掖二中 高二八班 李超 一、广播有线电视优势 2009年，中国有线电视用户市场规模近1.63亿户，截止到9月底，国内已经完成有线电视数 字化转换的用户达到5623万户，有线电视数字化程度达到51.9%（全国情况），面对已经形成 的具有极大潜力的用户市场，有线数字电视数据广播作为广播电视产业的增值业务之一，依托其与生俱来的专业化、个性化的特性，为文化需求日益增长的用户，提供专业性、行业性的资讯服务。 中国有线数字电视数据广播优势如下： 1）高速网络接入，海量信息传输：有线电视网络多媒体数据广播传输数据的速率可以达到40Mbps，让用户享受海量信息服务成为现实。因此它是名副其实的宽带信息接入，具有海量信息传输能力。 2）高效率的满足用户信息需求：有线数字电视用户在信息需求上是不对称的，获取的信息量是发送信息量的3倍以上。因此，针对广大开展点对面的数据广播完全可以满足用户获取信息的需求，同时它又是高效率的信息传输方式。 3）实现了信息的高效发送和用户有个性接收：有线电视网络多媒体数据广播，变“被动”为“主动”，一次性将广大有线电视用户纳入系统，在信息服务的内容方面，抓住用户对信息内容的需求中“共性”的部分，系统发送端采用广播机制，而用户端采用用户自定义接收机制，实现了信息的高效发送和用户有个性的接收，在交互方面，采用接收端近交互和PSTN网远交互相结合的机制。 4）以低廉的运营成本，满足用户多种资讯需求：有线电视网络多媒体数据广播不用对现有的有线电视网进行改造，因此其运营成本极低；同时数据广播用户接收端成本较低，适合当前社会消费水平。所以普通用户以低廉的费用就可以享受各种服务。 5）健康、安全的内容，被称之为“阳光工程”：有线电视网络多媒体数据广播内容都是经过编辑整理的健康、安全内容，并且用户接收信息是通过加密授权方式，具有较强的针对性。从信息内容的实际需求角度分析，数据广播业务将大多数用户所普遍关注的精选信息传送到用户家中。因此，数据广播业务的推出与发展，有效的解决了万维网发展中面临的困惑，被称之为“信息阳光”工程。 一、数字交互电视 增值内容 基本特点及国内外发展比较 几个年头下来,数字电视的改造和推广在全国各地虽然如星星之火,但却没有呈现出燎原之势,用户数量不尽如人意,与国家广电总局当初制定的2005年底3000万用户的目标相去甚远,经过2004年一年时间的重新洗牌和技术提供商的重新市场划分，2005年的数字电视用户数量可能会有一个较大的突破，根据有关部门做的一份调查：2005年底，全国用户将新发展九百多万，加上现有用户，总共将达到1000多万。如何在保证原有用户不至流失的前提下，发展更多的用户，以至达到真正的平移，将是一个非常重要的议题，如果仅仅是模拟转数字，仅仅是增加影视片的播出数量，仅仅是清晰度比模拟有所提高，依然是单向的广播形式，那是狭义的数字化概念，将失去数字电视的真正意义电视首先是以休闲娱乐为主，是工作之余的放松，是使生活更加丰富多彩的有效载体。国内一些较发达和富裕地区,在设备和技术选型时已经在考虑CA加中间件的组合，以避免今后重复投资，比如广州、杭州等。这种CA加中间件的组合，就是数字电视的第二种业务形式：交互电视（ITV）。所谓交互电视，顾名思义，就是用户和前端（发送端）之间双向的交流互动，用户不再局限于被动的等待电视节目的播出，而是根据自己的选择和需要收看节目，并与之进行互动，并愿意为此支付费用，而运营商也因此可以获得更广泛的收益。交互数字电视时代最为鲜活的业务形式中国因为自身的政治原因，因为广播首先是政府和党的喉舌，所以，在进行数字化改造的规划和进程中，各级广电主管部门首先考虑的是政绩，考虑的是数字电视用户的阿拉伯数字，至于是否赢利，如何赢利，则不是他们考虑的，或暂时不会考虑，这就因此出现了类似于青岛模式等最单纯的数字电视平移模式，连CA都不带，这势必为今后的交互电视增值业务的开展埋下了隐患，将会造成巨大的浪费。而国外（主要是欧洲）的数字电视发展之所以能够在最近几年发展迅猛，其用户数量飞速增长，是因为他们从一开始就完全是市场化运作，初期即以丰富多彩的、充分体现数字交互电视特点的交互节目吸引用户，前期甚至是免费的，最终使用户心甘情愿的付费，因为大量的丰富多彩的娱乐性节目的出现，使用户的流失率降到了最低。所以，他们得出的观点是：“数字电视、内容为王”。数字电视在欧洲的成功推广证明，这一观点是正确的，行之有效的。欧洲虽然在发展高清晰度电视方面的热情不及美国，但在ITV业务开展方面却不仅走在了美国的前面，也走在了世界的前面。据Strategy Analytics公司2002年初进行的一项调查显示，欧洲的iTV家庭总数为3200万户，是北美的两倍。而另一项来自Yankee Group的调查则