珠宝论文：博大宝有限公司品牌营销战略研究.docVIP

珠宝论文：博大珠宝有限公司品牌营销战略研究 【中文摘要】21世纪是知识红济的新时代,智力资本和信息技术成为经济高速发展的助推器,由此带来的是人们消费方式的巨大变化,消费需求也随之不断变化,对于品牌的认识也进入到了一个全新的阶段。博大珠宝有限公司是国内以蓝宝石和玉石开发、加工、经营为一体的珠宝公司,是中国珠宝行业特别是蓝宝石行业的领头羊。但中国目前的珠宝市场,本土的珠宝企业核心竞争力较低,产品文化内涵不够丰富,同质化现象严重,营销手段落后；而我国珠宝市场长期以来一直被国外品牌占据,以弱对强将是我国珠宝行业很长一个时期内的竞争形势。面对国内珠宝行业的严峻竞争,品牌营销战略开始受到企业的关注,建立品牌、宣传品牌、发展品牌、保护品牌和营销品牌这一品牌战略体系将是我国珠宝行业抵御国际竞争、实现自身发展的必经之路。博大珠宝有限公司如何实施有效地品牌营销战略,形成独特的品牌营销战略设计,从而实现抵御外部竞争,弥补自身劣势,发挥独特优势,将对博大珠宝有限公司具有重要的实践价值和指导意义。本文通过文献分析法,大量阅读和梳理国内外品牌营销战略的文献,总结了品牌战略的完整过程,包括建立品牌、宣传品牌、发展品牌、保护品牌和营销品牌；以逻辑分析法设计了博大珠宝品牌营销战略体系的框架,主要内容包括品牌模式选择,品牌宣传与推广,品牌发展与延伸和品牌营销管理；同时收集博大珠宝有限公司的大量事实和数据,以图表和