2011年彩生大闸蟹团购活动策划方案.docVIP

2011彩生活大闸蟹团购活动策划方案 活动思路背景 以为主线，通过文字宣传、现场氛围营造、活动相结合的方式，形成 活动商品 阳澄湖大闸蟹 酒类（念善公司提供） 七彩包（精选特价商品：正常价格商品按黄金比例3:2配置） 桶装水（新开户推广活动） 活动时间 2011年10月10日——11月30日 活动地点 各小区； 美食节分赛场，初定十个：（详见《美食节方案》） 活动内容 本次大闸蟹的销售以蟹券为主，实物礼盒为辅； 本次促销活动大闸蟹为主打产品，其他类别商品辅助，以季节性团购拉动七彩包、桶装水的销售； 销售渠道形式：常规摆台促销+蟹券团购+大闸蟹美食节 常规摆台促销：小区国庆期间及10-11月周末正常摆台销售七彩包商品、桶装水促销、蟹券； 蟹券团购：各地事业部和写字楼、酒店大客户团购(10.10先期启动) 美食节（详见《美食节方案》，以该方案为准） 分赛场选择：（待定） 前期宣传： 电梯海报； 折页发放。 参赛流程： 10.15起各分赛场开始活动宣传预热，小区管理处接受住户报名，报名10.30截止； 报名选手作品筛选确定（初定限20名选手）； 彩网监控审核选手筛选过程。 活动时间进程安排： 11.5-6三个分赛场； 11.12-13三个分赛场； 11.19-20四个分赛场； 现场布置： 分赛场由比赛区、商品展示销售区等组成； 统一悬挂条幅：“最是一年蟹肥时，彩生活阳澄湖大闸蟹美食节”； 设美食节背景板一块或易拉宝宣传架两个统一着装通过宣传单、等在范围内诗，“菊”与“蟹”为，、皆可，绝句、律诗不限，要求诗文中必须包含“菊”、“蟹”二字最终评出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，一等奖奖价值元奖品，二等奖奖价值500元奖品，三等奖奖价值200元奖品。《阳澄湖大闸蟹》折页；条幅：“阳澄湖大闸蟹美食节”条；美食节；美食节展台背景板；阳澄湖大闸蟹介绍资料宣传牌易拉宝；标识牌若干。 外网下单：活动期间，每天下午三点截止订单，当日下午三点前付款成功，将付款成功页面打印出来，次日至彩网仓库领取蟹券（大闸蟹）。如在下午三点之后方付款成功的一律推迟到次日处理订单，第三天凭单去彩网仓库领取，依此类推； 现金下单：到彩网运营中心冯丽丽或吴雪芳处开单，李文清处交钱，方可提货； 款到发货，不予赊欠。 客户购买蟹券后，在蟹券有效期内拨打公司400电话报出蟹券编号和密码，并留下姓名、电话及指定送达地点，2-5天内大闸蟹送到。 行动时间表 事项 负责人 执行/完成时间 1、方案提报及磋商； 彩网及相关部门 0926 2、方案敲定； 彩网、采购部、经营部 0928 3、活动通用折页等设计、印刷完成，入仓； 李卓庭、匡思顶、万思聪 0929 4、公告促销方案，各小区明确操作事项，并逐一确认（沟通说明会）； 李卓庭、各片区 0930 5、十一期间部分小区摆台促销（七彩包、桶装水）； 邓时进、匡思顶、相关小区 0930-1002 1006-1007 6、大闸蟹季节性团购正式开始； 各片区 1010 7、活动商品、物料配送、自提； 吴雪芳、冯丽丽、匡思顶、万思聪、邓时进 0926-1130 8、跟进及监控活动执行情况； 李卓庭、邓时进、各督导 1001-1130 9、一期销售开始（大客户团购为主）； 各小区 1010 10、小区活动所需物料（展板、刮刮卡、展架等）设计制作完成入仓； 万思聪、匡思顶 1013 11、美食节活动相关小区培训； 彩网、相关小区 1014 12、二期蟹券销售开始（面向小区住户，周末摆台，美食节现场活动拉动七彩包、桶装水销售）； 各小区 1015 13、活动结束，后续收尾工作； 彩团网、各小区 1201-1209 14、活动评估总结。 彩团网 1212-1217 implementation of corrective tasks for the new problems found in a timely manner into the special rectification and rectification category. In-depth summary of good practices and good experience in educational practice, good around the typical, continue to promote the rectification, to prevent repeated rebound, use of the results of the activities, timely organization look back again. The theoretical results, c