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团购网站分析报告 Alex 2010-4-28 团购网站分析报告 1 概述 1 一、产品特点 2 1.1战略层 2 1.2范围层 2 1.3结构层 2 1.4框架层 2 1.5呈现层 3 二、发展现状 3 2.1数量多 3 2.2运营手段变更 3 三、国内团购网站发展趋势 3 国内的发展开始脱离了 “社会化团购”的模式 3 四、分析总结 4 五、PS：两个主意 4 5.1区域垂直化 4 5.2商家社会化 5 概述 哥昨天无意间读了一篇名为“大学生创办团购模式网站赶团网:初期成本仅万元在美国上线，网站首创每天每城市以较大折扣推出一单新产品、如果不到最低团购人数就取消交易的模式。消费者每天只有打开网页或邮箱,才会知道今天在自己城市里有什么惊喜等待:美食、健身、SPA、洗牙甚至跳伞以俄罗斯投资公司Digital Sky Technologies牵头的投资者团体将Groupon的估值从此前的2.5亿美元推升至13.5亿美元,甚至高于Twitter10亿美元的估值。中国美团网、爱赴团、拉手网、窝窝网、24券、满座网、酷团网美食、健身、SPA、洗牙Ps：正是地域和产品特点的限制，让这种社会化团购的概念看起来是那么应和目前火爆的社会化社交。 1.3结构层 综合国内外网站，用户需要做的操作比较简单，首先成为该团购网站的用户，然后确定购买本期团购商品（通过网上支付），一旦规定的团购人数够了，其他用户不能参加，已团购用户获取凭证码（一般是短信），然后拿着有效证件和凭证码去消费就得了。 如果到团购截止时间结束后，还没有足够的人参加，那本次团购将不被视为成功的团购。用户也不需要花钱。 1.4框架层 由于一日一团的作为团购网的功能，这就决定了各个网站在页面结构上趋于相同，页面结构也比较简单、同类型网站同质化也比较严重。大都是以当日团购的项目作为网站首页主要显示的内容，同时配以往期活动介绍页、团购帮助页以及用户留言页面。 1.5呈现层 虽然此类网站的主题页面结构比较雷同，但在页面UI的设计上还是各有各的特点，本人比较喜欢满座的页面ui，虽说页面这个东西是仁者见人智者见智的，但至少满座的页面还是能让人看出来是有专门的美工花了点心思设计的，不像很多网站直接照抄groupon。 二、发展现状 2.1数量多 具体阿拉伯数据没有，但哥百度的结果是“据报道团购网站很多”，在美国数得上名的有groupon、LivingSocial、SocialBuy、BuyWithMe、NimbleBuy，其他国家的团购网站也如雨后春笋迅速涌现。还听说西班牙也有很多这样的网站，西班牙在哥的互联网世界里还是比较陌生的国度，他们那都有了，看来确实是不少了。 国内这样网站的数据就相对好获得（毕竟是在中国嘛），像之前说过的美团网、爱赴团、拉手网、窝窝网、24券、满座网、酷团网Ps：想想，在大学城的某个店门口，立着一块花里胡哨的牌子，上面印着你的团购网站的logo，还写着一行字“大学生团团网指定商铺”，那将是一件多酷的事啊。 5.2商家社会化 在区域垂直化的同时，还要做商家的社会化。区域的垂直化解决的是用户之间社会关系的形成，而商家的社会化则是解决商家的销售渠道扩展，减轻运营工作量，从而实现网站盈利的问题。 举个例子。你去广州万菱小商品批发市场，商家都是做批发的，不愿意零售，但很多消费者只想买一两个，不想批发。这种需求的消费者很多，但很难聚在一起去团购某件商品，这时网络团购就是一种很好的解决办法。但这种实物的团购，像哥之前说过的，已经脱离了“社会化团购”的概念，但从反方向考虑，他脱离的只是消费者之间的社会化，而在商家这一端，由于区域垂直化的划分，商家之间更容易结成联盟，组团为用户提供团购的商品；用户也更容易寻找到这一群商家。 Ps：想想，专门搞个“万菱广场团团网”里面入驻商户之间的社会化活动将多强啊，过不了多久，入驻的所有商户都是开始跟你合作了。 implementation of corrective tasks for the new problems found in a timely manner into the special rectification and rectification category. In-depth summary of good practices and good experience in educational practice, good around the typical, continue to promote the rectification, to prevent repeated rebound, use of the results of the activities, timely organ