手机阅读,杂志211最大期待.docVIP

手机阅读：杂志2011最大期待 　　若如创新工厂CEO李开复预言，移动互联网之机遇将是PC互联网的14倍；那么无线阅读，尤其是手机阅读则将在移动互联网时代迎来“最佳时刻”。 　　2011年1月18日，中国进入移动互联网时代后的第一份手机杂志排行榜出炉。由中国期刊协会数字期刊分会和VIVA无线新媒体(北京维旺明信息技术有限公司)共同主办的“首届中国手机杂志排行榜发布会”华丽开幕。榜单本身和榜单背后的数据调研，都值得刊社认真解读。 　　毫无疑问，VIVA是当下中国最有代表性的手机杂志平台。经过四年的发展，VIVA与250多家主流杂志媒体达成了战略合作，拥有超过1280万用户。此外，VIVA与运营商的紧密关系也引人瞩目，这意味着巨大的市场规模和赢利想象空间。 　　在运营商层面，手机杂志业已成为布局重点。三大运营商中，中国移动的手机阅读基地最先上马，并已成为其八大基地中增长最快者；杂志与图书、漫画共为其基地三大内容板块。中国电信的手机阅读基地已试运行，中国联通的阅读基地也在去年年底正式确定花落长沙。VIVA是中国移动手机阅读基地杂志业务独家运营合作伙伴，与中国电信、中国联通也已达成紧密的合作关系。 　　不光是三大运营商，VIVA的数字发行与推广渠道也十分多元。中国期刊协会数字期刊分会此次选择与VIVA联合发布“手机杂志排行榜”，也正是考虑到其数据具有相当的全面性、真实性、有效性。 　　本次发布会内外，“跨平台技术研发”、“资源整合”、“模式创新”正成为行业热议的关键词。未来的无线阅读将是充分实现个性化的阅读：内容为新终端量身定制，能简单适配到多种阅读终端；用户可以使用同一账号轻松阅读充分互动，甚至可以实现内容定制；平台方可以将相关数据同步；产业链成熟，无线阅读将有自己专属的广告标准…… 　　这一切转变，不是VIVA以平台之力可独自完成。它需要刊社、平台、广告主、行业协会等产业链各环节一同努力。正如中国期刊协会执行秘书长刘晓玲在发布会上所言：“内容创新和技术平台创新的深度结合才是传统期刊通过数字化实现良性发展的必由之路。” 　　无论如何，VIVA无线新媒体CEO韩颖坚信这是“媒体的新机会和新媒体的机会”，2011年，让期刊数字化业者一起守望理想、抓住机遇、创造未来。 　　首届中国手机杂志“奥斯卡” 　　1月18日，中国期刊协会数字期刊分会与VIVA无线新媒体共同发布“首届中国手机杂志排行榜”，100余位来自期刊、移动互联网和手机行业的领袖与精英们共同见证了这一历史时刻。发布会现场，基于iPhone、Android、Windows phone 7、Blackberry等手机操作系统以及iPad的VIVA畅读客户端首次集中亮相。 　　发布会共评选出“2010最受欢迎手机杂志TOP10”，iPhone、Android、WAP三大平台最受欢迎手机杂志TOP10。分类奖项中，《男人装》、《数码摄影》、《看天下》、《中国汽车画报》、《财经》、《中国国家地理》等刊分别入选2010最受欢迎时尚类、数码类、新闻类、汽车类、财经类和生活类手机杂志榜单。 　　榜单弥补数据空白 　　发行量是传统期刊的重要指数；对于数字期刊而言，发行量也同样重要。随着各数字期刊越来越多平台、多终端合作，真实、有效的发行数据及数据分析越来越为刊社和平台所急需。 　　不过这样的数据统计操作起来并非易事，中国期刊协会数字期刊分会作为行业协会，有责任和义务担当此任。因此，协会决定从手机杂志入手，委托VIVA无线新媒体梳理了2010年VIVA合作的主要杂志在不同的无线发行渠道上的阅读数据，以供刊社参考。 　　据悉，此次排行榜以第三方真实有效的杂志阅读和下载数据为统一标准。统计渠道包括：VIVA手机杂志客户端和WAP网站，中国移动手机阅读基地、中国移动主要省份WAP站点、苹果App Store、中国联通阅读基地和应用商店、中国电信阅读基地、VIVA畅读平台、91网龙平台(熊猫看书)、豌豆荚软件平台、UC浏览器等。 　　“作为国内‘第一次’，此发布会我们开了个好头，对期刊社、手机新媒体、无线新媒体乃至整个无线互联网而言，这些真实的数据和分析都非常有价值。”VIVA无线新媒体CEO韩颖认为本次发布会非常成功。 　　发布会上，《中国国家地理》新媒体CEO才华烨等刊社代表呼吁更多平台能提供统计数据，行业协会能将数据统计及分析常规化、规模化。 　　什么样的手机杂志最受欢迎？ 　　《男人装》成为发布会上的最大赢家。综合数据显示，《男人装》平均阅读量为580783，最高单本阅读量1226937，最高单本PV将近400万(用户每点击一次杂志记做一个PV)。它获得“2010最受欢迎手机杂志TOP10”、“2010最受iPhone用户欢迎手机杂志TOP10”、“2010最受Android用户欢迎手机杂志TOP