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创业类电视节目的功能整合和品牌建设 　　【摘 要】 就现阶段社会经济环境而言，急需创业文化与电视传播。而创业类电视节目有其自身所特有的价值、要义与意义。当今的电视荧幕中，创业类电视节目呈现出软传播与元传播、常态传播与特态传播、自为传播与自在传播的互动态势。然而，要想对创业类电视节目深入而长期的发展策略进行探索，就必须正视创业类电视节目功能整合和品牌建设。 　　【关键词】 创业类电视节目 品牌建设 功能整合 创业文化 　　现阶段的社会经济环境驱动下，使得创业逐渐成为实现人生价值、创造社会财富的靓丽文化景观与重要实践活动。而创业文化也由此被更多媒体人士所关注，进一步成为电视荧屏的传播点[1]。使创业文化电视传播价值得以实现，同时在多媒体共生基础上，使电视媒介生态得以丰富与优化，并在一定程度上提升了创业类电视节目的社会效能，并将其作为创业类电视节目的传播宗旨。 　　1 创业类电视节目传播要义 　　第一，创业文化的传播需要创业类电视节目。文化产生的本质就是传播，而且也有利于传播，只有这样文化才能称为文化。首先，传播促进文化产生与发展，其次，文化与传播存在互通互融的关系，电视传播与创业文化关系也是如此。由于电视融合了图像、声音、文字等多种媒介传播符号，较之其他媒介来说更具表现力、生动性与易受性，创业内容的传播与电视媒介的融合更为合适。若电视传播中包含创业内容，这仅仅为浅表性创业类电视节目，若电视媒介中包含有组织或参与与创业相关、并进行有意识、有目的的创业性传播设计的电视活动时，那么创业文化传播就由此产生。 　　第二，客观真实需要创业类电视节目。就本质而言，文化构建与电视节目传播的关系具有逻辑性，同时也具有媒介、客观及主观真实性，事实被置于客观世界中进行体验；主观真实是在客观真实和媒介真实的前提下，个人所创造的一种真实情境，媒介真实为描述符号情景。媒介真实为连接主客观真实的关键性桥梁。[2]三种真实性的总概括共同构成创业类电视传播要义。当今社会，创业是社会发展的需要，是经济发展的需要，作为大众传播媒介的电视研发出创业类节目也是一种需要。比如，《赢在中国》和《我为创业狂》等创业类电视节目，极具客观真实性，因为社会离不开创业文化传播，团队及企业通过媒介展示创业项目，创业导师、投资机构通过媒介认识了解优质项目，最终达到双赢。此外，创业类电视节目的运行与推广兼具电视娱乐与真人秀的特点，所以，创业类电视节目还具有媒介仪式性、媒介真实性及媒介娱乐性。 　　2 创业类电视节目的功能整合 　　多媒体环境影响下，使电视媒介功能逐渐由功能单一向功能整合方向发展，各功能相互渗透，这也是创业类电视节目发展的基本趋势，功能的提供与受众需求的满足是相辅相成的。电视传播具有信息性、知识性、服务性及娱乐性等功能，这些功能在创业类电视节目中均有体现。这些功能不仅是各种功能的有机整合，还是对其它功能的带动与延伸[3]。在电视节目的平台上对创业项目的本质及创新点进行深度挖掘，不仅是信息的传播，同时也是知识的普及与扩散，将电视的教育功能与服务功能凸显出来；在节目仪式设置及必要人物秀的过程中延伸节目的娱乐性和趣味性，在挖掘创业者创业故事和创业精神的过程，延伸电视节目的情感性。而创业类电视节目还是以乐感文化为主，将实用与感情结合。创业类节目功能整合与电视媒介本身的推广功能、受众多远化需求之间有着极高的相似性，功能整合的全面与否与节目生存空间成正比，仅仅满足群体单一功能，会很快迎来收视疲劳及节目改版。如南京电视台打造的《创赢未来》，以高水平科技项目为主要内容，在国内城市电视台中，开启了高科技创业类真人秀节目的先河。这类节目是将内容本身的高端性与电视节目的通俗性结合在一起，达到雅俗共赏的结果，这类节目在开发的过程中，肯定是需要长期思考节目功能的整合传播与延伸传播。 　　3 品牌建设创业类电视节目 　　创业类电视节目和其他节目一样需要考虑的是长期性和发展性问题。创业类电视节目在创业文化传播进程中，经过多年从无至有的探索与发展，逐渐具备了创业类电视建设品牌基础，但是品牌如何打造，是否是昙花一现，如何持续是一个重要课题。创业类电视节目品牌建设：首先，对更适合主打创业文化传播与多元化电视节目的传播模式进行研发。创业中必定要有创新，而创新的重要载体则是所创之业。运作与创思创业类节目，其实就是创新与创业的有机结合。节目须具备创新含量，不能仅仅停留在目前部分选秀类节目的肤浅层面，也不能仅仅停留在项目进行展示的简单层面上。可将权威导师团辅导、高端创业培训、知名创投机构等多种要素整合在一起，将权威性、重要性、实用性和知名人物结合在一起，提高节目的知名度。可将演播室和户外录制结合，多元化考察项目的同时增加节目的趣味性。其次，构建创业类电视栏目，进一步提高栏目化程度。[4]虽然创