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后家电下乡时代的空调行业变局 在空调行业，从上年9月到本年8月称为一个冷冻年度，简称冷年。 2012冷冻年度让空调行业切实感受到了一阵“冷意”。在国家信息中心举办的“2012中国空调行业发展高峰论坛”上，《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》同期发布。数据显示，2012年家用空调销量同比下降29%，销售额同比下滑27%。白皮书指出，政策驱动力不足，消费群体更新换代欲望减弱，刺激政策大幅透支消费需求以及房地产政策继续抑制需求释放等因素，合力促成了2012冷年空调行业的低迷状态。 “政策”二字的频繁出现，让人不难联想到空调行业近年的繁荣与“家电下乡”、“以旧换新”政策之间千丝万缕的联系。随着上述利好政策的相继终止，企业失去了有针对性的外部助力，阶段性的政策扶植在一定程度上透支了后期市场需求释放的空间，影响了整体销售规模增长的可持续性，国内空调市场进入了一个比较明显的调整期。 在后家电下乡时代，空调行业更需拥有面对市场变局的全新谋略。 质与量的双重增长 2012年12月31日，历时4年的“家电下乡”政策宣告终结。 在这项政策实施的五年多时间里，政府对包括彩电、冰箱、空调、电脑在内的九大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补，直接促进了各类家电产品出货量在内需市场的高速增长，有效消化了当时行业内存在的过剩产能。 在九大类家电下乡产品中，空调的销售表现不是最突出的，但这一政策带给空调行业