品牌格局苹果品牌关注度大幅上涨.docVIP

品牌格局:苹果品牌关注度大幅上涨 ????2014年10月中国一体电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模保持上升趋势。品牌关注榜上，联想所占份额依旧稳定在五成以上，优势明显。值得关注的是，以高端市场为主的苹果品牌热度大幅提高，关注度较上月增加5.0%。受此影响，本月8000元以上价格段所占关注比例较上月提高3.7%，增加的份额主要来自3000-3999元价格段。 ????报告要点 ??????品牌关注格局：联想所占用户关注份额超五成。 ??????产品关注格局：苹果?iMac占据市场关注优势。 ??????价格结构：8000元以上高端市场用户关注度上涨。 ??????操作系统:?Windows8系统市场渗透率相对较高。 ??????屏幕结构：27英寸以上大屏产品竞争力有所提高。 ??????品牌分析：联想品牌关注比例波动幅度较大。? ????一、品牌关注格局 ?????联想所占用户关注份额超五成 ????10月一体电脑市场上，联想品牌关注优势明显，所占市场关注份额达到53.8%。苹果以高端市场的绝对统治力获得亚军，用户关注度为20.7%。戴尔、华硕与惠普处于第三阶梯，三家厂商的用户关注度主要集中于3.0%-8.0%之间，其它品牌所占关注份额均在3.0%以下，累计占据9.0%的份额。 ?????苹果品牌关注度大幅上涨 ????对比9-10月不同品牌关注度数据来看，本月上榜品牌与上月保持一致，用户关注度主要集中于联想与苹果之上，没有新晋品牌入围。关注比例变化方面，本月联想、华硕和惠普所占份额保持稳定，浮动区间均在1.0%以内。苹果较上月大幅上涨5.0%，戴尔则下滑2.0%。 （图）2014年10月中国一体电脑市场品牌关注比例分布 表??2014年9-10中国一体电脑市场品牌关注比例对比 排名 2014年9月 2014年10月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 53.9% 联想 53.8% 2 苹果 15.7% 苹果 20.7%↑ 3 戴尔 9.1% 戴尔 7.1%↓ 4 华硕 6.0% 华硕 5.4% 5 惠普 4.1% 惠普 4.0% —— 其它 11.2% 其它 9.0% 产品：iMac（ME086CH/A）?苹果?一体电脑 2产品格局:神舟 唐朝M35 D1价格占优 ????二、产品关注格局 ????(一)?产品关注格局 ?????苹果?iMac（ME086CH/A）占据关注优势 ????10月一体电脑市场上，苹果?iMac（ME086CH/A）获得本月产品榜冠军，所占关注比例达到10.1%，领先优势明显。联想?Horizon?2e与?C560分列第二、三位，用户关注度为5.3%和3.7%。苹果?iMac（ME089CH/A）领衔六款产品处于第三阶梯，用户关注度主要集中于1.5%-3.5%，竞争较为激烈。 ?????神舟?唐朝?M35?D1价格优势明显 ????从上榜所属品牌的角度来看，本月联想与苹果占据绝对优势，两家厂商共计九款产品入围前十，两家品牌的用户认可度相对较高。参数方面，十款入围产品的平均屏幕尺寸约为23英寸，同上月基本持平。 ??? 价格方面，四款苹果?iMac产品均价达到12067元，价格相对较高；抢到唯一一个名额的神舟?唐朝?M35?D1价格优势明显，售价仅为2799元。 （图）2014年10月中国一体电脑市场产品关注排名 表??2014年10月中国一体电脑市场产品关注排名及主要参数 　 排名　 产品名称 核心/线程数 屏幕尺寸 报价 1 苹果 iMac（ME086CH/A） 四核心/四线程 21.5英寸 ￥8,800 2 联想 Horizon 2e 双核心/四线程 21.5英寸 ￥4,500 3 联想 C560 双核心/双线程 23英寸 ￥3,800 4 苹果 iMac（ME089CH/A） 四核心/四线程 27英寸 ￥13,700 5 联想 IdeaCentre B550 四核心/四线程 23英寸 ￥6,100 6 联想 C470 双核心/四线程 21.5英寸 ￥3,850 7 苹果 iMac（MF883CH/A） 双核心/四线程 21.5英寸 ￥7,599 8 苹果 iMac（MF886CH/A） 四核心 27英寸 ￥17,988 9 苹果 iMac（ME088CH/A） 四核心/四线程 27英寸 ￥12,250 10 神舟 唐朝 M35 D1 双核心/双线程 20英寸 ￥2,799 产品：iMac（ME086CH/A）?苹果?一体电脑 3价格结构:高端市场所占关注比例上涨 ????(二)产品属性 ????1、价格结构 ?????台式电脑在售产品数量增加15款 ????ZDC监测数据显示，10月一体电脑市场在售产品数量为465款，较上月小幅增加