第三章品牌设计详细分析.pptVIP

包含并易于表达品牌内涵 品牌标志或表达品牌理念，或突出产品特色，或展示经营范围，或体现出其他优势。 品牌内涵包涵在标志内不难，难在完整表达品牌内涵。 QQ企鹅形象生动地表达了年轻、活力、可爱的品牌内涵。 统一性 是指品牌标志需要与企业标志、产品形状、网站风格、行业特点和其他相关和谐统一。 还指品牌标志在产品上、品牌网站上、企业门店上、各种广告上的形状和颜色需要统一。 不要采用行业忌讳的形状和颜色：饭店标志忌讳粉红色；节能品牌忌讳红色；床上用品品牌忌讳黑色；商业报刊忌讳卡通形象。 国际性 由于文化的差异性，不同国家的消费者对同一形状和颜色的品牌标志会产生不同的联想，自然对品牌的认知也就不一样。 走国际化路线的品牌要充分考虑国家消费者对品牌标志的认识和理解。 中国人认为红色是喜庆、激情的颜色，但欧美则认为是血腥、暴力的颜色。 受法律保护 品牌标志是企业知识产权的一部分，需要得到法律的保护。 首先企业要明白哪些标志是不能注册为商标的。 其次企业严禁抄袭或者模仿他人的品牌标志。 最后，企业要将品牌标志的颜色、形状，中英文标志、域名一起申请注册，需求法律保护。 标志色设计的原则 突出企业风格，反映企业理念 制造差别，体现企业个性 符合社会大众的消费心理 适应国际化潮流 色彩的心理效应：色彩对人的情绪的影响 红色：太阳、火焰、热血等； 感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、幸福等向上的倾向；原始、暴力、危险地象征。 红色历来是我国传统的喜庆色彩。 红色明度低感觉是庄严、稳重、热情的色彩； 含白的高明度粉红色，有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩 黄色 黄色有光明、辉煌、轻快、纯净、快乐、希望、智慧和明朗的个性，能引起富有酸性的食欲感。 黄色因在相当长的历史时期被帝王作为服饰颜色，又给人以崇高、智慧神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。 负面联想：轻薄、软弱、病态、不稳定、冷淡。 淡黄：平和、温柔；米黄：休闲、自然；深黄：高贵、庄严 橙色 温暖、活泼、华丽、辉煌、炽热、甜蜜、愉快、幸福等； 容易造成视觉疲劳，有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性。 上述三色均属暖色，属于注目、芳香和引起食欲的色。 绿色 象征生命、青春、和平、安详、新鲜、健康、安全等，作为农业、林业、畜牧业的象征色； 黄绿、嫩绿、淡绿象征稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力； 艳绿、浓绿象征茂盛、健壮与成熟稳重、沉着睿智； 灰绿、褐绿、土绿象征成熟老练深沉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。 蓝色 象征深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷、严谨 代表忧郁、悲哀 是现代科学的象征色 浅蓝色系明朗而富有青春朝气 深蓝色系沉着、稳定，中年人普遍喜爱 紫色 神秘，给人印象深刻 淡紫，给人以高贵、优越、幽雅之感 深紫，给人以消极、流动、不安、伤痛、疾病、不详之感 商业设计用色中，紫色受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象（多用于化妆品），不常采用为主色。 黑色 休息、安静、深思、坚持、高档、严肃、庄重、坚毅； 阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛甚至死亡等 黑色与其他色彩组合时，属于极好的衬托色，可以充分显示它色的光感与色感。黑白组合，光感最强、最朴素、最分明。 灰色 视觉最不容易感到疲劳的色 柔和、高雅、细致、平稳、朴素、大方、科技； 平淡、乏味、呆板、沉闷、寂寞、颓废、具有抑制情绪的作用 任何色彩都可以与灰色相混合 有色彩感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而又素养的高档感觉 白色 光明的象征色，明亮、洁净、纯真、畅快、雅致、纯洁； 负面联想：单调、恐惧、悲哀、空虚、飘忽； 引起食欲的重要颜色，表示清洁可口； 永远流行的主要色，可以喝任何颜色搭配。 肯德基品牌标志的更换 第一代标志（1952） 第三代标志（1991） 第二代标志（1978） 第四代标志（1997） 第五代标志（2006） 思考题 1、品牌名称的来源有哪些？举例说明 2、在全球化背景下，品牌命名要主义哪些要素？ 3、品牌标志的色彩应用与产品特点之间的关系？ 4、讨论中国企业品牌命名和标志设计存在的问题 * 另一方面是指企业要懂得保护品牌名称，也要符合法律的规定。 还要尊重当地信仰和习俗，规避涉及道德、宗教和习俗的敏感字眼。 EG中国的白象电池在东南亚深受欢迎，因为当地人视其为吉祥物，但在欧美却恰恰相反，因为在欧美，大象被视为笨重而无价值，显然，白象电池在进入欧美市场的时候要考虑重新命名的问题。 相关链接 有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6 尤其666 ，日本忌讳4和9 日语发音同“死”和“苦” ，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时间无人问津，后来经调查才知道问题