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出版产业集群竞争力及培育分析 摘要：《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，我国文化体制改革重点任务将于2015年基本完成。按照国际通行的看法，支柱产业占GDP的比重需达到5%，到2015年，我国文化产业逐步成长为支柱型产业的目标可以实现。出版产业作为文化产业的主导产业之一，其产业竞争力的培育必然成为近阶段各部门研究的重要课题。本文从出版产业集群竞争力内涵及其特性的角度出发，结合我国出版产业发展的具体特征，对出版产业集群竞争力的培育方式进行了理念探讨和思路归纳。 关键词： 产业集群 出版企业 竞争力 培育 从全球经济发展的角度看，走以体现集体竞争优势和规模效益为特点的产业集群化道路，是目前各产业经济发展的新趋势，也是各产业面对经济全球化和激烈市场竞争的必然选择。我国出版产业的发展走集群化道路，是一种适应经济发展趋势的必然选择。从产业集群竞争力培育的具体研究出发，最终实现促进整个产业的可持续发展，这是一条既具有理论价值，又具有现实意义的研究思路。 其实不论是单个企业还是产业集群，都必须适应市场竞争的需要以维持生存，然后规划自身的中长期发展路径，最后才能试图创造市场需求和影响竞争格局。因此，出版产业集群首先应探讨的问题就是其竞争力的培育。 一、出版产业集群竞争力的内涵及其特性 1. 出版产业集群竞争力的内涵 综观国内外各类研究文献，就出版产业集群竞争力这一概念，目前尚无一明确而权威的定义。而简单地将出版产业集群竞争力定义为“出版产业集群+竞争力”却有失偏颇。借助相关研究成果，可深入分析和总结出版产业集群竞争力的内涵究竟是什么。 （1）构成要素的角度：美国哈佛大学教授、著名企业战略专家迈克尔?波特在研究产业集群竞争力问题时提出了著名的钻石模型，认为产业集群竞争力的强弱取决于相互关联的6个要素，即要素条件、需求条件、相关产业和支持产业、企业战略、结构和竞争、机遇作用、政府作用。[1]正是这6个要素相互作用，共同形成了产业集群竞争力。从要素角度看，出版产业集群竞争力强弱，主要取决于各要素本身的质量，即要素质量越优越其竞争力越强。 （2）结构层次的角度：迈尔?斯特莫（Meyer-Stamer，2003）将产业集群竞争力扩展为4个层次：微观层次、中观层次、宏观层次和兆观层次。[2]深入分析出版产业集群，其产业集群竞争力应体现在以下几个层次（见下表）： 从结构层次的角度可以分析出，出版产业集群竞争力由内到外、由低到高的动态演变过程，进而深入理解其竞争力产生和变化的基本方向。 二、出版产业集群竞争力的特性 为明确出版产业集群所不同于一般出版企业个体的竞争力特性，可对出版产业集群竞争力的特性进行简要归纳。其竞争力的特性主要表现在： 1. 动态演变性。出版产业集群是以一种经济体形式出现的，其竞争力源于自身所具有的能力，这种能力伴随集群自身产生和发展壮大，非其他外力所能左右。而集群内部的发展是一个动态的、变化的过程。[4] 2. 关联耦合性。出版产业集群竞争力是一种合力，其来自集群内部各企业自身的能力，同时也取决于决定整个集群竞争力的其他相关要素。集群内部各企业相互关联，有大小、主次关系，但互相不可割舍。[5] 3. 层次协作性。出版产业集群所属各企业之间，以及与之相关的上下游企业首先是相互关联的关系。而深入研究可发现，处于集群的不同位置各企业之间还存在着层次协作性。 4. 集体创新性。产业集群竞争力最突出的表现就是创新性，出版产业在创新力上有着明显优势。 三、我国出版产业集群及其竞争力发展现状 1. 产业集群以核心城市为中心，重点城市为依托，辐射各大经济圈产业群。从我国已形成的出版产业集群的地域分布状况来看，其分布呈现产业集群以核心城市（北京、上海、武汉、广州）为中心，重点城市（珠海、南京、长沙、西安等）为依托，辐射各大经济圈（长三角地区、珠三角地区、武汉大城市圈、长株潭地区等）产业群的特点。 2. 形成以政府主导为主的产业竞争动力。由于出版产业的特殊性，政府部门对产业发展的监管力度较大，各类行业政策的推出直接影响了出版产业的发展，这也就决定了我国的出版产业集群形成以政府主导为主的产业竞争动力。我国出版产业集群在进入新世纪以来的跨越式发展，与政府部门的政策指导、措施支持有着紧密关系。尤其是各地方政府为发展地方区域经济，纷纷选择以扶持出版产业集群为突破口和着力点，其划拨土地建出版（文化）产业园、出台优惠政策吸引出版企业、举办以出版发行为主题的节庆活动等等。从中央到地方，各级政府部门高度重视出版产业的发展，出版产业集群与其他产业集群相比，具有较大竞争优势。 3. 形成以国有出版集团为龙头的产业集群。主导企业是出版产业集群的核心和基础所在，主导企业的竞争力若得到提高和强化，则其核心竞争优势就能够有效地传导到出版产业集群中的各类利益相关组织，并以出