探索中国现阶段动画发展方向及定位.docVIP

探索中国现阶段动画发展方向及定位 摘 要：中国动画产业的发展一直问题重重，文章通过分析“动漫行业”和“动漫教育”这两个制约中国动画发展的关键因素，找出了问题的所在，提出了对中国现阶段动画发展方向及定位有利的设想。 关键词：动画行业 动画教育 发展方向 检 索： Abstract ：The development of Chinas animation industry has been fraught with problems. In this paper， through the analysis on animation industry and anime education the two key factors which restrict the development of Chinese animation， find out the problem， put forward the vision which is good for the current direction of development of animation in China and positioning. Keywords ：Animation Industry， Animation Education， Development Direction Internet ： 中国动画经历了漫长复杂的发展过程，从万氏兄弟的开拓、上海美术电影制片厂的辉煌、文革后的萧条，才迎来了如今的复兴起始。那些影响了几代人的优秀动画片所传达出的动人之魂如何能传承发展是我们当代动画人所要思考的问题。 虽然国家在政策上对动画产业给予了很多优惠，但是中国本土的动画产业现状是不容乐观的。相比世界上几个动画产业大国，中国的动画产业无论从动画创作、市场运作还是消费群体定位上都存在许多需要完善的细节。 一、中国动画发展中面临的问题 现今世界动画市场的份额都被日本、韩国、美国等国家和地区的动漫制造商和供应商们占据。中国动画由于原创作品较少，盗版问题严重使其发展上阻力重重，迟迟无法突破瓶颈。深究其原因主要是在动漫行业和动漫教育两个方面没有做足功课。 （一）中国动漫行业存在的问题 1.需完善的市场空间 在以往中国大多数人的观念中，动画片被认为是属于儿童观赏学习的形式，成年人对于动画并没有感觉。随着中国经济社会的发展，越来越多的成年人也对动画产生了喜爱的倾向。例如在日本很早就有了专门针对成年人市场的动画创作，这种传统成就了今天风靡世界的日本成人动画。日本动画导演押井守是早期探索成人动画的先锋之一，他的《攻壳机动队》将日本成人观众的眼球牢牢地锁定在了动画屏幕上，向人们对动画的传统看法发起了挑战，来自观众的正面反馈证明了押井守的成功。他用深刻曲折复杂的情景，如电影镜头般磅礴的气势彻底改变了观众的看法，使得动画作品有了更广泛的观众群和更广大的市场。在比如美国迪士尼公司出产了很多动画作品，如《米老鼠与唐老鸭》、《睡美人》、《白雪公主》等，虽然题材都是取自童话，但并没有因此忽略了成年人的需求和感受，在此基础上发展出的“维尼”文化影响了众多的儿童与成人。 由此可见，动画作为一种影视艺术表现形式，可拥有不同层次的受众群。虽然国内的动画公司及相关产业部门正在努力开拓着市场，但相比较美、日的动画市场来看，中国现阶段并没有完全挖掘出动画市场本应具备的潜力。 2.待加强的产业链条 许多漫画产品是动画行业的原形。以日本为例，其动画产业的开发有三个层次：第一个层次是漫画刊载市场；第二个层次是漫画的动画化及电影化市场；第三个层次是动画衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。在北美，相较日本的第一个层次，不仅依靠漫画市场，同时还有一批职业动画创作人员参与原创部分的工作，其他两个层次与日本模式接近。在国外，对于动漫产业最重要的是版权的保护，这不但让从业人员可以安心于创作制作；还能让各个产业链条形成一种顺畅的衔接机制。 反观中国动画的产业链条则不甚理想。动画原创得不到应有的保护，严重打击了创作者的积极性；动画企业迫于生存压力降低成本投入而生产出低质量的动画产品；单纯模仿国外动画的后期衍生产品开发模式却忽视前期的设计工作。脱节的产业链与不理想的市场回报相交织，形成了恶性循环。 3.不稳定的发展资金 动画产业在当今中国是热门产业，但动画投资者的热情不高。从前期投资到后期回收利益是一个漫长的过程，因此投资者不能只顾眼前利益，正确地认识到动画市场的运作规律，才能实现稳定的投资回报。由于市场存在过多的不稳定因素，投资者投机意识严重，动画产业很难得到稳定的资金支持。破除这一障碍需要出台细致完善的法规维护行业的权益。具资料显示：目前经营动画企业的主要税费包括：5%的营业税、1%的附加税、30%的企业所得税，加上申请开办一