浅析大型购物空间导向系统的色彩.docVIP

浅析大型购物空间导向系统的色彩 购物消费已不是单纯为了满足人的使用需求，而是形成了一种以娱乐、文化、观赏等为要素的综合活动。购物空间也随之形成集购物、娱乐、饮食、休闲等为一体的新型综合体，也就是俗称的大型商场。而面对相对独立，更加复杂的大型购物空间，良好色彩导向系统的设立也已成为设计师关注的重点。 一、购物空间导向系统的色彩概念 所谓导向系统，又称为标识系统，是指在公共环境中，用简洁的符号语言（包括色彩、文字、图案等）共同构成完整、连续的指示体现。其主要作用是指引和疏导人流、物流的走向。 色彩是导向系统构成中的一个重要部分。对于以视觉引导为主要手段的导向系统而言，色彩凭借其直观的表现张力，更符合人类的生理诉求和心理归宿感。因此，导向系统的色彩能否形成有效的视觉吸引，直接关系导向系统的作用发挥。毋庸置疑，好的导向系统，其色彩必定为人们感官所认同。成功色彩的导向系统除了能引导消费者在第一时间选购到所需物品外，还能让消费者获得舒畅、愉快的购物体验。 二、大型购物空间导向系统色彩的意义与作用 色彩感知是视觉中最为活跃。在长期的审美实践中，人们赋予色彩以丰富的情感意义，形成人类社会生活中一种特殊的信息语言，也给设计领域带来了多样化的展示 （一）导向系统中色彩的意义 一般来说，在购物空间的导向系统中，色彩，首先，会以不同的颜色，带给人不同的情感体验。人们对色彩喜好的不同选择，正是基于弥补自身心理认同的需求。其次，不同色彩的有机组合，能够清晰有效地展现其主次及前后的结构关系，增强导向系统的应用性。再次，色彩不自觉地承担了人的文化价值观，具有社会象征性。例如在展现科技类产品的空间中，蓝色往往成为传达科技时尚感的主体。 （二）导向系统中色彩的作用 在大型购物空间内，方位迷失是常有的现象。尤其是现今购物空间呈现的场所扩大化，层次复杂化的发展趋势，消费者常常会进行询问行李寄存处、卫生间的位置等一系列问题。因此，可利用导向系统的色彩设计来，承担视觉定位，疏导人群的流向。购物空间，还能促使主体（消费者）对客体（物）产生价值认同，在这其中，色彩的作用功不可没。“当夺目的色彩不仅使眼睛舒服而且使心灵激动时，它就会成为一种相对独立的心理力量”[1]当消费者的视觉美感形成对应的文化认知，并上升到对企业的归宿感上，色彩就呈现出企业群体的凝聚力，并伴随企业的文化价值观，深深植根于受众的意识层面，无声地对企业的价值进行传播和推广，从而突出企业品牌的文化竞争力。 （三）导向系统中色彩识别的关系 购物空间导向系统是由各个元素所组成的综合体，而色彩是导向系统中的一个重要组成元素。色彩所表现的直观张力，可以使人的视觉快速地聚焦于目标，能够与信息传递在形式和内涵上有机结合，并进行传播。在长期的自然演化中，人在生理和心理上不断地适应，不断调整，最终形成约定俗成的色彩心理感受和审美需求。而在这一演化过程中，色彩逐渐形成了相对应的象征涵义，不同的色彩之间存在明确、独立的概念象征。对导向系统来说，信息传递的诉求同色彩的特性识别是一致的。通过色彩的效果使导向系统的设计更加直观和明确。对特定的空间以及受众心理的色彩应用，就是对空间内部信息的分析、整合、传播的设计过程。可以说，实体形态（购物空间）依据无形的场域（人的感知识别）来相互作用。在一定程度上，场和场边界的确定，都充满着不同关系的对抗。[2]因而，色彩在这一场域中起到强化空间导向的作用。 四、大型购物空间导向系统的色彩特性 色彩是设计中最具表现力的元素，具有很高的识别性，更加接近于人类心理本源的认同与归宿感，甚至超越了图案和文字的效果。相关数据表明：在观察事物时，人的视觉感官在最初的20秒内有80%的感受来自于色彩，而形体感受的时间仅占20%；到2分钟后，色彩下降到60%，形体感受上升至40%；5分钟后各占据一半，并最终一直持续保持这样的状态。由此可见色彩不仅能够快速地聚焦人的视觉目光，还能够强化人的记忆识别程度。 在大型购物空间的导向系统中，具备丰富表现力与感染力的色彩，可以有效地传递和完善导向功用，在情感上和功能上拉近人与空间的相互关系。通过对大型购物空间的导向系统进行研究和分析，可以把色彩的作用归纳为醒目性、协调性、规范性和文化性四个要点。 （一）色彩醒目，易于识别 醒目性是大型购物空间导向系统设计过程中最重要的一个特性。色彩强烈的表现张力是使标识醒目的首要因素。合适的色彩搭配，可以使导向系统更加突出。 一方面，醒目的色彩会令消费者方便快速地从整个指示牌或墙面上获取自己所需要的讯息，故而在导向系统的设计中，色彩的优化使用是考量的关键。导向系统选择不同的色彩语言，会表现不同的信息内涵，最终完成信息准确、有效的传输。设计者正是利用色彩视觉聚焦这一特性处理各空间界面的色彩主从关系、层次感，以突出信息主体。色彩是否醒目同色相对比，图底