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浅谈色彩在包装设计中的功能 摘 要：随着人们审美能力的不断提高，产品在生产过程中越来越注重包装这个环节，良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利，从而使生产厂家获得更高的利益。在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配，在包装设计中主要包含三大元素：图案、色彩和文字。色彩是最能够影响人们视觉感受的，因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用，因为可以为他们带来直接的商业利益。色彩是一种独特的表达方式，在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念，色彩在包装设计中有着非常重要的地位。 关键词：色彩 包装设计 功能 中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）05（b）-0092-02 色彩是商品包装中的最为重要的元素，它不仅可以美化商品的包装，同时还可以带来商业利益。在包装设计中合理的色彩搭配对快速的开拓销售市场起着非常重要的作用，因此，在包装设计中的技术和方法引起很多生产厂家的重视。具有良好包装的产品能够在很多产品中直接引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，从而加速了这种产品的销售速度，可以为生产厂家快速的带来利润。 1 色彩在产品包装中的功能 现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装，如在过节赠送礼品的时候，大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。包装好看在很大一部分上在于色彩的运用，色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。 1.1 色彩的美化功能 色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。暖色主要包括红色、黄色、橙色等，暖色给人一种温暖亲近的感觉。在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色，冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩。一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉，在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。蓝色和绿色给人的感觉是回归自然，能使人们的心情更加舒畅。从色彩的亮度上来讲，浅的色彩带给人们的感觉更多的是优雅，生的颜色带给人们更多的是庄重和严肃。因此，产品的包装设计必须选择好颜色，那种颜色比较符合生产的产品，这样才能更好的把生产的商品推销出去。万宝路香烟一开始走的是女性路线但是销路并不好，所以才该走了男性路线，万宝路香烟配合了美国西部牛仔的英雄气概，在包装上主要使用了红色和白色，这就是产品的销路开始顺畅起来，从而成为世界品牌。产品的包装主要就是为了能够引起消费者的注意，只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。因此，产品的包装不仅造型要精巧别致，色彩也要做到能够吸引消费者的注意。 1.2 色彩具有促销功能 现在越来越多的企业的设计人员已经认识到色彩在产品包装中的重要作用，产品的包装不仅可以保护商品还骑着美化商品的功能，在商品的销售过程中起着非常重要的作用，良好的包装便于产品的销售和消费者的购买。因此，产品的包装设计师应该从产品便于销售的角度出发设计出利于产品销售的商品包装。 根据相关专家分析产品包装的颜色在人们的第一印象中占有非常大的比重，随着时间的增加比重开始降低。产品的包装设计师必须注意到包装中色彩的重要作用，在对产品的包装进行设计时要选择符合商品品味的颜色，同时又要保证这种颜色能够迅速的引起消费者的注意。当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配，就会联想到商品的精美，自然而然的就会产生购买商品的欲望。因此，商品的包装设计师要非常注意色彩在包装中的运用，引起消费者的注意，这还有利于提高产品在同类其他商品中的竞争力，加快产品的销售速度。 特定的色彩会刺激人们产生相应的心理，有一个成语很好的解释了色彩的作用，这个成语就是“望梅止渴”，看到梅子的鲜艳欲滴的颜色就会让人们在心理上产生一种向往从而在生理上也产生了作用。因此，什么样的产品就应该有属于自己的颜色，这样才能吸引消费者的注意力。如茶叶的包装一般为绿色，绿色给人一种回归自然、清新、淡雅的感觉，这也恰好传递出了茶叶这种产品的功能，喜欢喝茶的人大多也会喜欢大自然的绿色、清新的环境。但是巧克力、夹心饼干等食品大多会采用金色、红色或者咖啡色，这些颜色能够带给人们这种食品营养丰富、美味的感觉从而激发消费者的购买欲望。产品的包装只有不断的进行创新，更加合理的搭配色彩，把产品的包装设计提升到一个新的高度，这样才能够使产品在社会主义市场经济条件下销售的更加顺利，更具有竞争优势。 1.3 色彩具有增加消费者对产品的信任的功能 当消费者在第一次看到某种商品时会产生各种各样的情感：温暖、凝重、高贵、典雅等各种感觉，其实这些感觉都是色彩带给消费者的。如水密码的脸部保养产品主要针对的就是缺水的皮肤，产品包装的颜色以蓝色为主，蓝色容