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语用学礼貌原则与英语广告效果关系研究 【摘要】本文从语用学的角度分析英语广告中体现的礼貌原则，剖析广告创作者是如何借助语用学礼貌原则来实现英语广告语言的艺术化，从而激发消费者的兴趣，达到广告商所期望的目的。 【关键词】礼貌原则；英语广告；效果关系 一、广告的定义 拉丁文中“advertere”是广告一词的起源，其涵义是关注和引导。古英语中的Advertise含义为“使人们关注到某事”。17世纪末，静止的物的概念的名词Advertise，转化成为“Advertising”。［1］广告的目的是实现人与人的沟通，而艺术化的语言和独特的表现形式是实现这种沟通的重要途径。乔治?路易斯说过，广告语言是雕琢的艺术，鲍勃?加菲尔德说：“文字和操纵文字的艺术是我们这个行业的全部。”［2］广告效果的优劣直接体现在广告语言帮助广告实现人与人有效沟通的程度和广度，也就是英语广告的字面意义和拓展意义能否被消费者认同。英语广告的效果与语用学的礼貌原则有密不可分的关系。 二、语用学礼貌原则与英语广告关系 礼貌原则就是在言语交际中，交际者希望得到对方的尊重。为了尊重对方，说话人需要适应语境，采用一些适当的交际策略及礼貌，以求最佳效果。在产品推销中，广告的最终目的就是向广大的消费者推销其产品，为了让消费者选择他们的产品，所有的广告商总是想方设法地操纵语言，以各种各样的语言方式去吸引和劝诱消费者为其所宣传的商品慷慨解