关于湖南科技大学校广告传播效果的调查报告2.doc

《关于湖南科技大学校园广告传播效果调查报告》 【摘要】：广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给大学生活带来了巨大的影响。在大学校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生，尤其是影响着大学生消费文化的转变。， B3 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 觉得可以获得更多信息 27 19.0 19.4 19.4 觉得习惯了，无所谓 58 40.8 41.7 61.2 觉得到处乱贴，影响市容 53 37.3 38.1 99.3 32 1 .7 .7 100.0 合计 139 97.9 100.0 缺失 系统 3 2.1 合计 142 100.0 3 从广告的吸引力和可信性来说。47.5%的同学会因为广告宣传方式的创新而去留意广告，不过在可信性上来说，34%的同学认为校园广告是一样的，而其他同学则各抒己见，认为网络电视广告和海报的可信性最高的分别占到19%和17.6%，认为其他广告类型可信性最高的比例则非常少。 4就对待校园广告的态度来说。60%的人都会去接传单并且会保留；有66%的人不会受广告的受广告的影响而去消费，只有34%的人会受广告的影响而去消费，并且72%的人认为消费的感觉一般；此外，当看到校园广告信息比较好时有85%的人会推荐给他人。（详见附录） B4 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 1 .7 .7 .7 色彩艳丽，吸引眼球 37 26.1 26.6 27.3 纸质高档，内容符合自己 23 16.2 16.5 43.9 宣传方式的创新性 66 46.5 47.5 91.4 其他 11 7.7 7.9 99.3 13 1 .7 .7 100.0 合计 139 97.9 100.0 缺失 系统 3 2.1 合计 142 100.0 2、就男女而言，①对于最喜欢的广告类型有53%的女生更喜欢社会兼职实习类，而男生只有25%、有23%的女生喜欢餐饮食品类，而男生只有6.8%、有18%的男生更喜欢文化及教育信息类，而女生只有4.6%、有32%的男生喜欢校园活动类，而女生只有19%。通过分析，这可能是由于男女生不同的生活方式造成的，女生因为不太热衷于参加一些校园活动，往往有更多时间去做社会兼职。而男生比较热衷于参加活动，所以他们往往会更加关注这方面的广告信息。 ；②对于张贴在广告栏或其他地方的校园广告有42%的男生认为是影响市容，然而48%的女生认为是习惯了，无所谓；③对于校园广告的可信性有80%的男生认为校园广告的可信性一般，而只有20%的女生认为校园广告的可信性一般；④对于校园广告的吸引性45%的男生和55%的女生会因为广告的宣传方式的创新性而去注意它。（详见附录） 3、就年级而言，对于校园广告是否可以获得更多信息，大二 4.5% 的学生远远少于大一（28%）和大三（27%）的学生，并且55%的大二学生认为到处乱贴，影响市容，47%的大一学生觉得都习惯了，无所谓。对于接过传单后是否会全部认真阅览，大一（17%）的学生明显多于大二（2.2%） 【讨论】：校园广告的主要形式是商家赞助学生社团活动、提供奖品或奖学金。社团可以通过冠名、海报、横幅等形式为商家提供宣传服务，这样一方面有利于激发大学生的创新欲望和能力。以往的死板读书方法压抑着学生的创新意识和创新思维。校园广告给很多人带来思维上的跨越。另一方面也有利于促进大学生适应社会能力。广告的层出不穷使得大学生清楚的意识到竞争之激烈，从而不断勉励自己保持积极的姿态。再者，不同的广告传递着及时的价格信息，通过比较，我们能理性地进行比较消费。 另外，校园广告的危害我们也不能小觑。1、它是广告商获得利润的重要手段，卡尔弗特公司人员自信满满地说：“屋顶总是有的，这种广告投放形式也是明智的，就拿亨布尔私立校区的校舍楼顶来说吧，如果哪位商家将广告放在上面，其效果就好比把广告登上了美国有线新闻电视网那样显著，总而言之，那绝对将是一件物超所值的事情。（环球时报·都市生活），本来纯净的校园充斥着“铜臭味”2、随意张贴“牛皮癣”随处可见，影响市容；校园广告疯及之处，“抬头已见，低头又见”，张贴采用的各种强力胶不易去除，使得环卫工人难以清除，也影响着校园整体风貌。3、各种广告内容，许多影响着大学生的生活行为。广告内容的欺骗性，使得很多学生利益受损。不健康的广告内容，使得价值观尚不成熟的大学生倾向不良行为。 【总论】大学校园广告需要健康发展，校级的科学管理，教师等的积极引导是大学生理性对待广告进而理性消费的不可或缺。 stressed that promoting the comprehensive revitalization should focus on ec