施华洛世奇解析.ppt

施华洛世奇 施华洛世奇 目录 一、品牌简介 二、品牌特色 三、发展历程 四、主要产品系列 品牌简介 创立：施华洛世奇成立于1895年，由丹尼尔·施华洛世奇于奥地利始创。 现况：时至今日，施华洛世奇集团全球雇员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中上海便有近三十间，2007年，该集团的营业额高达十六亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。 品牌形象：天鹅水晶标志是施华洛世奇 (Swarovski) 的传统记号，也是施华洛世奇 (Swarovski) 水晶精致优雅精神的象征。 施华洛世奇 （SWAROVSKI）是世界上首屈一指的仿水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。同时施华洛世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的仿水晶和相关产品闻名于世的仿水晶工艺品品牌 品牌类型：奢侈品 主营产品　：首饰，坠饰，时尚配饰，手表，家居装饰系列，塑像。 品牌特色 施华洛世奇仿水晶的闪耀光芒之所以闻名于世，完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。在奥地利西部的瓦腾斯的小镇，这里地处偏僻的阿尔卑斯山麓，人口也仅仅几千人，但每天却有成千上万的游客蜂拥而来，为的是看看那个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在一个山头，两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩，从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中，发出了巨大的咆哮之声。 所有施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰。施华洛世奇并非珍贵的天然水晶制品，而只是人工制品，依靠高超的工艺而闻名，并不是什么奢侈品，在欧洲，高品位的家庭或场所是不会摆放的。 施华洛世奇本身就是仿水晶制品，不是纯天然的，属于高级玻璃的范畴，以切割工艺和设计而出名。不过如今，这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和奖项。 发展历程 1892年，29岁的丹尼尔·施华洛世奇 (Daniel Swarovski) 发明首部切割机器，大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。 1913年，丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子 及 Alfred 成立水晶制造工场，制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。 1931年，施华洛世奇将其石带产品注册，这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边，可用于服装及配饰。 1948年，施华洛世奇成立光学仪器部，以HABICHT为名，推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，迅速成为国际市场的主要供货商。 1956年，施华洛世奇采用了独特的真空涂层，创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。 1960年，施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处，将产品分销至世界各地。 1965年，施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰，在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰，均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。 1976年，施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。 1977年，施华洛世奇推出第一个首饰系列 (Swarovski JewelleryCollection)。时至今日，产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计，每年推出两次新产品。 1987年，施华洛世奇搜集家协会成立，为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。 1991年，由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy - 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。 1995年，为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕. 2001年，施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念，产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。 2002年，由娜佳·施华洛世奇策划的水晶宫系列，自面世起就表现、展示和示范如何以惊人手法全新诠释传统吊灯。 2007年，施华洛世奇 (Swarovski) 与电子业巨头飞利浦合作，生产出“活动的水晶“ (Active-Crystals) 电子产品系列。 产品系列 施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设，现时，在世界各地超过一万二千间施华洛世奇专门店均可买到银水晶产品，至于产品系列则包罗逾一百二十种。你也许会想过(银水晶)此名的来源，很多人都错误地说是水晶含有银的成份，实际上，水晶在光线下投射出一道银光，正是银水晶名称由来。施华洛世奇秉承多元化发展的优良传统，致力巩固作为全球最大切割水晶产品制造商的地位。 水晶世界：在占地两万平方英尺的游客中心里，有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩。的确，尽