全国2004年高等教育自学考试市场营销学试题00058.doc

2004年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学　试题 （课程代码　0058） 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【 】 A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 2．将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【 】 A．产品观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．推销观念 3．有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为 【 】 A．需要 B．效用 C．需求 D．欲望 4．生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【 】 A．后向一体化经营 B．水平一体化经营 C．多角化经营 D．前向一体化经营 5．在战略业务单位的评价中，对于狗类产品应采取的战略是 【 】 A．保持战略 B．发展战略 C．增大战略 D放弃战略 6．将企业任务进一步具体化到各级组织层次，并由各层次经理完全负责的管理制度称为 【 】 A．效益管理 B．成本管理 C．分散管理 D．目标管理 7．根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是 【 】 A．心理细分 B．地理细分 C．行为细分 D．人口细分 8．企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做 【 】 A．市场细分 B．市场营销组合 C．渠道控制 D．市场定位 9．成熟业务具有的特征是 【 】 A．机会水平高，威胁水平低 B．机会水平低，威胁水平高 C．机会水平高，威胁水平高 D．机会水平低，威胁小平低 10．在产业购买者各种购买行为类型中，需要了解信息最多的类型是 【 】 　A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．邮购 11．市场营销信息系统中主要用于搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是 【 】 A．内部报告系统 B．市场营销情报系统 C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统 12．在市场营销费用超过一定数量后，既使再增加营销费用，市场需求也不再增大，此时的市场需求量称为 【 】 A．市场潜量 B．基本销售量 C．市场增长量 D．市场预测量 13．用于收藏的特殊邮票和钱币属于 【 】 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品 14．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做 【 】 A．品牌名称 B．商标 C．企业形象设计 D．品牌标志 15．在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进行估计，这一 步骤叫做 【 】 A．甄别创意 B．产品开发 C．商业化 D．营业分析 16．某化妆品企业为了开发新的产品而寻求新产品的创意，其寻求创意的出发点应是 【 】 A．顾客需要 B．竞争的需求 C．企业的利润 D．企业的战略规划 17．在购买者实际收入不变的情况下，某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量出现大幅度的变动，产品项目之间的这种关系属于 【 】 A．