《市场调查》第章市场观察法和访问法同步习题.doc

第五章 市场观察法和访问法 同步习题 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．观察法和访问法都是（ ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。 A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法 2．（ ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法 3．所谓（ ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法 4．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ ）。 A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法 5．所谓（ ），是指对观察的内容、程序等事先并不能严格规定，只要求观察者有 一个总的观察目的和原则 ，或有个大致的观察内容和范围，在观察时根据现场的实际情况，进行有选择的观察。 A.有结构观察法B.直接观察法C.参与调查法D.无结构观察法 6．实施参与观察的第一步为（ ） A.拟好观察提纲B.进入观察现场C.确定观察内容D. 制定调查问卷 7．有结构观察也称（ ），它是一种有控制的观察。 A.非参与观察B.市场观察C.系统观察D.实地观察 8．坚持（ ）原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则 9．所谓（ ）即要求必须持客观的态度对市场现象进行观察，切不可按观察者的主观倾向或好恶，歪曲事实或编造情况。 A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则 10．所谓（ ）即要求在市场观察中，应力求做到全面观察，从不同层次、不同角度对现象进行全面观察，进而认识市场现象的全貌，防止出现对市场片面或错误的认识。 A. 时效原则B. 全面性原则C. 深入持久性原则D. 客观性原则 11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。 A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查 12．（ ）的记录，是按事先统一设计好的观察记录工具进行记录，其观察记录工具多见调查表或调查卡片，观察时只需按规定项目填写。 A.有结构观察B.无结构观察C.非参与观察D.市场调研 13．观察法最突出的优点是（ ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A.效用性B.实用性C.可靠性D.直接性 14．（ ）是访问者应用口头交谈的方式，向被访问者提出问题，由被调查者回答， 以此了解市场实际情况，搜集有关资料，获得市场信息的方法。 A.市场调研法B.市场访问法C.非结构观察法案D.文案调查法 15．所谓标准化访问也称（ ），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。 A.有结构访问B.无结构访问C.系统访问D.电视访问 16．所谓（ ）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。 A.有结构访问B.标准化访问C.问卷访问D.非标准化访问 17．（ ）指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会。 A.标准化访问B.系统访问C.集体访问D.个别访问 18．（ ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。 A.调研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题 19．（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，由此产生共同语言，借以接近对方。 A. 求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近 20．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。 A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则 二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分） 1．根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可以分为（ ） A.参与观察B.无结构观察C.无序观察D.非参与观察 2．观察法的记录常采用的方式为（ ） A.笔记记录B.同步记录C.观察后追记D.图像记录 3．观察法的优点有（ ） A.时效性强B.适用性强C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活 4．访问调查