中国中央空调行发展报告之整体市场特征分析.doc

中国中央空调行业发展报告之整体市场特征分析 说 明 1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。 2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国市场上完成的设备销售回款额，其中包... 　　 说 明 1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国市场上完成的设备销售回款额，其中包含部分外资品牌的进口产品在中国市场上完成的销售回款。3、报告中统计的市场总量主要涵盖的产品类型为：离心机组、风冷螺杆机组、水冷螺杆机组、溴化锂机组、水/地源热泵、数码涡旋机组、变频多联机组、模块机组、风管机组、天花机组、柜机、末端等12种产品。上述12种产品以外的其他产品类型，比如机房空调、特种空调等产品的销量未计入报告中。但是，在我们选取的样本品牌中，部分品牌的销售中包含了其他产品类型，我们没有将这小部分的其他产品销量从总量中剔除。4、报告对区域的定义为：华东包含江苏、浙江、上海、安徽；华南包含广东、广西、福建、海南；华北包含北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古；华中包含河南、湖北、湖南、江西；西南包含四川、重庆、云南、贵州；西北包含陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏；东北包含黑龙江、吉林、辽宁。5、报告中部分数据仍旧有可能存在明显的微量误差，这主要是因为在统计、整理时对数据进行了四舍五入的处理。此外，报告中的部分数据在系统误差上可能达到10%左右。6、该报告仅代表《暖通空调资讯》的一家之言，在该报告的数据收集、整理、撰写的过程中，我们没有收取任何企业、个人，任何形式的费用。我们欢迎业内人士就报告中的观点与我们进行交流，同时，我们也不鼓励任何企业和个人将该报告用于商业用途，由此引起的任何形式的纠纷也与我们无关。7、除特别说明外，报告中涉及的图表均为《暖通空调资讯》独立制作。8、本报告为公开版内容，详细数据内容，请致电0519购买完整版报告。 第一章 整体市场特征分析 已经无需去列举那些在2008年内发生的，关于世界金融的风波以及中国经历过的悲喜之事。2008年不会被历史遗忘，这句话可以用多条理由、从多种角度去诠释。同样，中国的中央空调行业在2008年度里留下的痕迹，也必将被铭记。　　 2008年度，中国中央空调行业遭受了来自外部环境的重创，值得庆幸的是，从整体上，行业并没停下脚步。尽管，相比2007年度行业整体近21%的增长率而言，本年度内，中国中央空调行业的增长率水平不足2%，不得不说这确实是一个史无前例的低谷。而从市场层面反馈的信息来看，在经历了并不喜人的2008年度之后，对2009年度更为悲观的预期成为眼下行业更为担心的内容。2008年的下半年，尤其是10月份之后，金融危机逐渐释放出了它本该拥有的能量，在世界经济低迷的影响下，中国的中央空调行业似乎突然就陷入了困境。大多企业意识到，除了项目量明显减少外，就连此前已经签订的采购合同也在遭遇着不同情况的变数，比如甲方拖延交货期甚至于舍弃订金拒绝提货。相同的情况从设计院的角度得到了印证，与往年的全国上下热火朝天相比，更多的设计师开始有充足的时间去谈论为什么设计量开始大幅减少。每年的年末，大多企业都会有一批等待来年出货的订单，在2008年度的岁尾，这批较之往年大幅缩水的订单能否顺利的在来年实现出货，已经成为一道困扰所有企业的难题。此外，金融危机的惯性作用仍会将中央空调行业的低迷延续到一个暂且无法估量的期限，企业真正的生命力将在2009年度的上半程得以体现。　　 中央空调行业是一个相对狭窄且较为专业的领域，然而，中央空调行业的客户群体涉及的层面广泛而又多样化。工厂、办公、餐饮、娱乐、学校、住宅，与生活、工作、学习所息息相关的任何空间和场所都是中央空调行业现在和潜在的客户，这也是为什么当世界金融危机无孔不入的影响到全世界人民的生活时，中央空调行业也深受其困。当然，这些并不是构成行业整体为之悲观的理由。中国的中央空调行业仍旧处于生命周期的上升阶段，这就在根本上决定了我们身处的行业仍将有漫长的路途需要去跋涉，倘若从另外一个角度去理解这个上升阶段，我们就会欣喜的发现，留给所有企业的空间仍旧十分广阔。世界经济走势不断重复着一条亘古不变的曲线：在顶峰时回落并不断走低，在底谷中反弹并逐渐攀高，所有经济组织以及专家所做的同一种努力便是延长顶峰的曲线、缩短底谷的曲线，但规律本身没法逆转。既然外部环境无法被我们左右，那么我们同样无需过