关于掌上游戏机研报告.doc

关于中国市场掌上游戏机 调研报告 。。。研究小组 目 录 目 录 2 引 言 3 整体游戏市场 3 不同游戏使用率及年龄结构 3 不同游戏玩家性别及收入结构 3 不同游戏玩家的月收入结构 4 第一章PSP 产品基本概述 4 系列产品介绍 4 一、PSP1000 4 二、PSP2000 4 三、PSP3000 5 四、UMD 5 五、记忆棒 6 第二章 PSP产品市场分布与分析 6 第一节、掌机/游戏机主机持有情况 6 第二节、PSP2010年市场前景分布 6 第三节 2010年中国掌机/游戏机玩家主机持有率排名 8 第四节 2010年中国掌机/游戏机玩家主机获取渠道分布 8 第五节　2010年中国掌机/游戏机玩家主机购置价格分布 9 第五节2010年中国游戏市场用户男女比例分布 9 第六节2010年中国掌机/游戏机玩家单款游戏花费 10 第七节2010年中国游戏市场用户消费调查样本年龄结构 10 第八节　2010年中国掌机用户消费调查样本文化水平分布 11 第九节 2010年中国游戏市场用户消费调查样本月收入结构 11 第三章 中国掌上游戏机面临的问题 12 第一节 掌上游戏机的误区 12 第二节 水货掌机的数据意味着什么？ 12 第三节 蓬勃的畸形产业 13 总 结 14 引 言 中国网络游戏市场在十余年的发展中不断扩张，2009年中国网络游戏市场实际销售额达到256.2亿元，年比增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。但是由于过快的膨胀导致了一系列弊端，在当前以及今后的一段时间内，网络游戏市场将进入一个调整期。与此同时，随着电子竞技运动的发展以及用户正版意识的提高，电脑单机游戏也将面临转机。除了电脑平台以外，联想预计在2010年11月发布国产游戏机主机ebox，对国内游戏机市场格局将产生强烈冲击。 整体游戏市场 不同游戏使用率及年龄结构 网络游戏是目前国内游戏市场中普及率最高的游戏。经查询，目前取得《网络文化经营许可证》的企业有数百家，其中大部分经营范围与网络游戏相关。在本次调查中，网络游戏的使用率达到85.6%，明显高于电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的使用率。 电脑单机游戏的使用率为69.8%，其中既包括传统的电脑单机游戏，也包括《魔兽争霸》、《红色警戒》等可通过局域网进行互联的游戏。 掌机/游戏机游戏在国内的普及率相对较低，但也有近三分之一的电子游戏玩家在使用掌机或者游戏机。其中主要相关企业包括索尼、任天堂、微软以及神游等。 2010年中国游戏玩家不同游戏使用比率为，网络游戏85.6%，电脑单机游戏69.8%，掌机30.4%。 从不同游戏玩家的年龄结构来看，网络游戏、电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的玩家年龄结构并没有显著差异，其中19-40用户几乎涵盖了整个电子游戏玩家群体。 网络游戏和电脑单机游戏的玩家中，31-40岁玩家(即70后玩家)所占比例高于样本均值。在掌机/游戏机游戏市场中，24-30岁用户高于平均水平，而在电脑单机游戏市场中，这部分人群所占比例相对其他市场较低，19-23岁用户在电脑单机游戏市场中所占的比例高于其他两种游戏。 掌机的使用玩家18岁以下为18.6%，24-30岁为53.6%，31-40岁为21.9%，41岁以上为5.9%。 不同游戏玩家性别及收入结构 受样本结构影响，在网络游戏、电脑单机游戏、掌机/游戏机游戏市场中，男性用户所占比例均远高于女性用户，并且在不同游戏中，二者的比例相差不明显。 但是值得注意的是，在掌机/游戏机游戏市场中女性玩家所占比例很低，而在网络游戏中，女性玩家所占的比例要明显高于另外两种游戏中女性玩家所占的比例。根据调查显示，网络游戏，尤其是其中的休闲类网络游戏比其他游戏更能够吸引女性玩家。 不同游戏玩家的月收入结构 　　但是在观察高收入和低收入两个人群的过程中可以发现，掌机/游戏机游戏市场中，高收入和低收入人群所占比例都较高，而在网络游戏市场中，这两部分人群所占的比例明显降低，取而代之的是在样本结构中拥有较大比例的中等收入人群。 　　这一方面说明网络游戏相比其他游戏来说占据了主流市场，另一方面也说明相比之下，高收入人群和低收入人群的游戏选择面比主流人群更加广泛。 第一章PSP 产品基本概述 系列产品介绍 一、PSP1000 PSP全称为PlayStation Portable。PSP1000为SONY公司发售的第一版PSP。PSP可以看视频，听歌，玩游戏和上网。 　　PSP1000于2004年12月12日正式发售，目前已停产。 它采用4.3寸16：9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角液晶屏幕，屏幕分辨率达到480*27