大河村雙连壶媒体投放方案.doc

大河村双连壶宣传推广策划案提案 一、 市场分析： “得中原者得天下”，河南历来是白酒厂商争夺的一个重点市场，众多品牌在中原市场上拼打撕杀、互不相让，使中原白酒市场硝烟不断，市场竞争日趋激烈。 对于白酒消费市场来讲，白酒的知名度、市场可信度对白酒消费的选择有极为重要的影响。从调查的结果看，凡知名度高，可信度高的品牌，其市场销量也高。“如何通过宣传推广的手段使大河村双连壶酒在河南白酒市场占有更多的分额，提高大河村双连壶酒的知名度、美誉度、培养忠诚的消费群体，是大河村双连壶酒今年要努力解决的问题，也是本案要解决的关键问题。 二、 传播目标 1. 传播大河村双连壶的良好品质 2. 进一步提升大河村双连壶的品牌形象 3. 提升知名度和影响力 4. 引导塑造并维护公众消费 三、策略利用热门话题适度炒作，告知产品概念造成消费者的好奇心理，驱使人们进一步关注产品动态。 、其受众群体相当明晰。锁定的人群正是高学历、高收入、高消费能力特征的“三高人群”，“三高人群”。?这里显示的仍是商业运作中屡试不爽的“二八法则”。广告看中的并不是所有的消费者，“三高人群”才是占总消费人群的20%的目标消费群。 月收入分析：调研结果统计显示，月薪在2000元以下的占整体比例的一半还多，这也与目前社会现状相符，在河南，大学本科800元月薪是个底线，普遍收入在2000元以内，这部分人群具有巨大的购买潜力，构成现实消费的主力军，详见下表： 乘车目的分析：从调研结果统计分析，可以看出商务人员占有相当一部分比例，占了42.86％，其次是探亲和旅游人员，二者占的比例相当，商务和旅游人士，也属于收入很高的人群，消费能力和潜力都是可见一斑，详见下表： 日常基本上是企业管理者和白领阶层。据新生代市场监测机构调查，他们年龄在25-5岁之间，月收入平均为元，学历在大专以上，追逐潮流、讲究生活品质，阶层的划分由此带来这几年市场的最大改变是市场细分化产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。传统媒体不能充分覆盖的， 聚丰(郑州)广告有限公司 - 8 -