哈弗H8首月销量达预期 长城汽车高端战略举步维艰.doc

　　尽管哈弗品牌今年累计销量同比几近翻倍，但上市已1个月的哈弗H8销量仅为252辆，长城汽车正面临品牌提升困难。 4月共销售56193辆，同比增长78.16%。其中，哈弗H8销售252辆。“由于哈弗H8是4月20日才正式上市，因此销量统计的只有十天。”一位长城汽车公关负责人这样说。据悉，哈弗H8首月产量为278辆，产销基本持平。业内认为，在一款新车上市时，通常因为前期预热已积攒了大量订单，上市首月的销售数字往往会超出计划销量很多。但在哈弗H8身上，这一常态却并没有出现。 H8被寄予了厚望。按照长城汽车的计划，哈弗H8将冲击月销5000辆的目标。然而，首月销量未达到预期，让人对长城汽车押宝高端战略产生了疑惑。事实上，哈弗H8去年未能如期上市所带来的影响已经打乱了长城汽车的生产节奏。 2014年11月初上市的哈弗H9，比H8有着更高的定位和定价，首月销量还突破了2000辆。对此，长城汽车方面给北京商报记者的答复是，长城汽车坚持“高端”品质的思路，为保证品质，哈弗H8只能谨慎排产，不符合品质标准的产品绝不流向市场。此前H8上市，理由是一方面是为了做到精益求精，另一方面是要将H8打造成一款高端SUV。 H8早在一个月前就已开始接受预订，但订单并不多。“现在除了哈弗H6，其余的SUV价格都有大幅优惠，而且H8的订单也没有想象那么多。”一家哈弗汽车4S店负责人说。 4月的销量数据中，长城汽车只有哈弗H6增长明显，其他车型均出现不同程度下滑，尤其是上市初期表现较好的H2和H9，环比甚10.29%和45.48%的下滑。 H8和哈弗H9的定位不仅是要提升品牌形象，更重要的是获取利润。但在销售局面打不开的前提下，一切都是空谈。值得关注的是，4月销量统计中，哈弗H9已从上市初的月销2000辆下滑至1008辆。 H8将会有产能释放的过程。初期只是在一车间生产的H8，5月后也会在二车间生产。据了解，放量后的H8月产能将控制在1万辆。北京商报记者从长城汽车内部得到的消息是，由于订单数依然没有大幅提升，长城汽车5月对哈弗H8的排产计划5000辆的预期。 SUV销量称霸市场不会走长久。” 崔东树认为，就目前的状况而言，哈弗H8表现好坏已经不单纯事关产品质量了，更多是营销节奏问题。如果新上市的哈弗H8接下来不能有好的市场表现，势必会影响到聚焦发展SUV的长城汽车整体业务的增长。 蓝朝晖             /u/5535576789 /u/5535576866 /u/5504533648 well, with the effectiveness of services to defend the interests of the masses. Third, we should strive to do well. To achieve good practical results, the key is to know the law, to grasp the laws and using laws. Office of economic development, social progress, there are rules to follow. Only act according to the law, to overcome blindness and strengthening initiative, creative. Working in the Office, we should be good at analyzing the essence of things, to find regular thing, change from passive to active, to seek one. Investee 2. establishment of evaluation system. Evaluation system is essentially an incentive mechanism, the evaluation was objective and fair, reasonable, a