浅析企业品牌与品DNA.doc

沈 阳 化 工 大学 本科毕业论文 题 目： 电子产品外观 院 系： 机械工程学院 专 业： 工业设计 班 级： 06-01 学 号： 学生姓名： 张 喆 指导教师： 侯 哲 论文提交日期： 年 月 日 论文答辩日期： 年 月 日 毕业设计（论文）任务书 机械工程学院 工业设计 专业 0601 班级 张喆 学生姓名 毕业设计(论文)题目：电子产品外观设计 毕业设计(论文)内容： 绪论 解析品牌中的DNA 品牌识别性与产品形象设计家族化 品牌形象与视觉识别体系 结论 外文科技文献翻译 毕业设计(论文)专题部分： 题目：电子产品外观设计 1.国内外技术及流行趋势分析 2.模型制作 3.电子产品设计报告书 指 导 教 师：侯哲 年 月 日 教研室主任：朱诚实 年 月 日 学 院 院 长：张建伟 摘 要 现在企业在技术上的差异性越来越小，产品趋于同质化，独有的产品形象是企业向外宣传的窗口，创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面。同一企业或品牌的各代产品进行设计时，通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用，使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素，使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。把与产品延续相似的生物遗传方式（通过DNA的半保留复制式特点）运用到企业家族化和产品设计当中，形成企业产品独特的DNA，使之特征延续下去。把产品识别特征与企业品牌联系起来，通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性，形成企业独特的风格。只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中，设计具有企业家族化特征的产品，才能树立良好的企业品牌形象。 通过对企业产品形象、产品识别特征和产品DNA的理论研究，以及对国外知名企业产品识别特征及其产品DNA设计的成功案例分析之后，在此基础上， 分析国外欧洲领先电子品牌Emtec设计，及其整个系列电脑以及周边电脑设备，并包括所有产品相关的品牌识别系统、包装设计其中DNA，进行DNA编码，通过DNA的组合设计出其笔记本产品Gdium的下一代产品及其周边。 关键词：产品形象 识别特征 产品DNA 品牌  Abstract The difference on the technique between the business enterprises is more and more small now, the product tend in turn with same quality, the particular product image is the window way that the business enterprise publicizes outwardly, the difference that creates a product is an important aspect of the business enterprise implementing brand strategy. Through likeness or same sense of visional recognizable characteristics using continuously, each product of same business enterprise or brand can make the own common household to recognizable factor on the sense of visional image, and make each different category product having the consistent result. Continuing the living creature heredity method(a half reserve the replication type characteristics through DNA)of the likeness with product to make use of to the business enterprise household and turn to product design, form business enterprise product special DNA and make t